Існує стратегія планування реклами, яка допомагає збільшити її вплив на клієнтів. Якщо правильно згрупувати оголошення, то у слухачів створиться враження, що реклама звучить набагато частіше, ніж це буде в дійсності. Припустимо, оголошення пролунають «купчасто», протягом 1-2 годин, і ймовірно, їх почують ті самі люди. Їм буде здаватися, що оголошення часто передають протягом дня і, отже, що фірма — солідне підприємство. Таку інформацію краще запам’ятають. 20 щотижневих передач рекламного ролика можна зосередити у проміжку із середи до суботи.
Якщо цільовий ринок складається як із молодих, так і з людей похилого віку, краще вибрати дві радіостанції з різною спеціалізацією. Якщо ринок — сорокалітні жінки, а на ринку діє 6 радіостанцій, що поділяють між собою цю аудиторію, то варто звернутися у 3-4 з них. Якщо клієнти — підлітки, котрі перескакують із радіохвилі на радіохвилю, є сенс рекламуватися на всіх шести каналах. Але бувають випадки, коли досить тільки однієї радіостанції. Якщо ринок — ділові люди, а фірма може купити піковий ефірний час у найпопулярнішої інформаційної радіостанції — це все, що потрібно.
Радіоролик, як і будь-яка інша реклама, покликаний досягнути три мети:
1. Протягом перших трьох секунд привернути увагу слухача.
2. Представити рекламну пропозицію.
3. Надати слухачеві інформацію, необхідну для реагування на пропозицію.
Радіо — дуже експресивний ЗМІ, тому тут дуже заохочується гумор. А ще: у 30-секундному ролику в середньому міститься 60— 70 слів, тому інформація повинна бути досить стислою.
Деякі фірми користуються при складанні реклами своїми власними принципами. Хтось у кожному ролику не менше трьох разів згадує назву своєї фірми, хтось завжди користується «музичним слоганом» — однією музичною фразою і т.ін. Яких саме правил дотримуватися — особиста справа кожного підприємця або рекламного агентства-консультанта.
» следующая страница »
1 ... 119 120 121 122 123 124125 126 127 128 129 ... 225