Маркетинг

Таблиця 1.2

Цілі маркетингу

Загальні цілі маркетингу в економіці

Цілі маркетингу підприємства

•  досягнення максимального рівня споживання, що дає змогу збільшувати виробництво та зайнятість;

•  досягнення максимального споживчого задоволення за допомогою максимально широкого вибору товарів та послуг;

•  підвищення якості життя.

•  задоволення потреб споживачів;

•  завоювання запланованої частки ринку;

•  забезпечення зростання продажу товарів та послуг;

•  досягнення запланованого прибутку;

•  досягнення переваг над конкурентами.

 

В маркетингу цілі об’єднані в п’ять груп:

•   ринкові (частка на ринку, охоплення ринку, виявлення пер­спективних ринків);

•   маркетингові (створення іміджу фірми, заходи «паблік рілей- шинз», обсяги продажу, обсяги прибутку, конкурентна бо­ротьба);

•    структурно-управлінські (удосконалення структури управл­іння);

•    забезпечуючі (цінова політика, стимулювання збуту, спо­живчі якості товару, параметри товароруху);

•   контроль діяльності.

Цілі мають бути якомога простіші, мобілізуючі, досяжні, такі, що концентрують увагу, контролюються, ранжуються, узгоджені організацією.

Цілі повинні:

•   передбачувати стимули для тих, хто їх досягає;

•   мати осіб, відповідальних за їх виконання;

•   містити визначений термін.

Принципи маркетингу відображають суть маркетингу, його ідейний стрижень, витікають з його сучасної концепції та перед­бачають ефективне досягнення цілей маркетингової діяльності.

Якщо розглядати різні літературні джерела, то можна зустрі­ти такі визначення принципів маркетингу (табл. 1.3).

Отже, якщо проаналізувати всі вищенаведені визначення «ос­новних принципів маркетингу» різних авторів, то, як бачимо, ці «принципи маркетингу» не є чимось досить єдиним і усталеним. І якщо говорити про сукупності принципів маркетингу в цілому, то вони несуть суперечливий зміст, набувають, з погляду «системно­го контексту», у кожного автора різного характеру.

Таблиця 1.3

Основні принципи маркетингу з позиції різних авторів

Літературне

джерело

Тлумачення

Гаркавенко С.С.

[3]

1.Орієнтація на споживача та гнучке реагу­вання виробництва та збуту на зміни попиту.П2. Сегментація ринку.ПЗ. Глибоке дослідження ринку.П4. Цілеспрямованість на довготривалий результат.

Евдокимов Ф.И., Гавва В.М.

[7]

1.     Максимальне пристосування виробництва продукції та всієї виробничо-збутової діяльності виробництва до вимог ринку.

2.     Облік потреб споживачів, умов підприєм­ницької діяльності, стану та динаміки попиту.

3.  Активний вплив на попит різними методами, які не суперечать антимонопольному законо­давству.

4.   Прийняття стратегічних рішень в міру зна­ходження проблеми збуту (ситуаційне управ­ління).

5.   Наявність багатоваріантності рішення проб­лем збуту, що виникають.

6.  Орієнтація на забезпечення довгострокового комерційного успіху.

7.    Прояв маркетингової ініціативи як форми управління виробництвом та збутом продукції.

Голубков Е.П.

[5]

1.   Ретельний облік при прийнятті господарсь­ких рішень споживачів, стану та динаміки по­питу на кон’юнктурні зміни.

2.   Створення умов для максимального присто­сування виробництва до вимог ринку, струк­тури попиту виходячи не із щохвилинної ви­годи, а із довгострокової перспективи.

 

« Содержание


 ...  13  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я