Маркетинг

Попит потенційний (він існує, але товару чи послуги ще нема), необхідно його зробити реа­льним. Створення товарів на новому якісному рівні та товарів у нових сферах споживання. Проведення виставок, ярмарок, розробка дода­ткових стимулів.

• Ре маркетинг

Попит знижується, необхідно його поновити, надати йому нового імпульсу. Це пошук нових можливостей для погодження пропозиції това­рів і послуг з потенційними ринками, а також стимулювання збуту, рекламування.

• Синхромаркетинг

Попит коливається, необхідно його стабілізу­вати за допомогою гнучких цін, системи зни­жок, стабільної товарної пропозиції, додатко­вих послуг.

• Підтримуючий

Попит відповідає можливостям фірми, потрібно його підтримувати. Інструменти маркетингу при цьому: проведення продуманої цінової політики, реклами, контроль витрат на маркетинг.

 

Продовження таблиці 1.4
Протидіючий або анти маркетинг	Сформувався ірраціональний попит негатив­ний з точки зору етичних норм моралі. Його слід звести до нуля. Рекламні кампанії та ціно­ве регулювання проти споживання товару, пе­реорієнтація споживачів.

 

Крім того, розрізняють такі види попиту:

•   еластичний;

•   нееластичний.

Таке розрізнення спричиняє реакція попиту на зміну ситуації на ринку. Якщо ситуація змінюється незначно, а попит залишаєть­ся на тому самому рівні, то кажуть, що він нееластичний, а якщо змінюється відчутно, то кажуть, що попит еластичний.

Залежно від сфери та об’єкта застосування розрізняють на­ступні види маркетингу:

Внутрішній маркетинг — зв’язаний з питанням реалізації то­варів та послуг у межах однієї країни та обмежений її національ­ними межами. Історично такий вид маркетингу був першим, оск­ільки на зовнішній ринок фірма починає виходити пізніше, коли їй вже не вистачає простору вітчизняного ринку.

Експортний маркетинг — зв’язаний з ускладненням функцій та завдань в галузі маркетингової діяльності фірми, тому що пе­редбачає додаткові дослідження нових західних ринків збуту, ство­рення закордонних збутових служб, тощо.

Науково-технічний маркетинг — стосується специфіки прода­жу і закупівлі результатів науково-технічної діяльності: патентів і ліцензій, ліцензованих і патентних матеріалів для продажу на зовн­ішньому ринку з підприємства, яке виражає інтереси материнської компанії, але функціонує за законами країни, де воно побудоване.

Міжнародний маркетинг (мультинаціональний, зовнішньо­економічний, зовнішньоторговельний) — передбачає здійснення збуту продукції національних (чи тих, що контролюються націо­нальними компаніями) підприємств, побудованих за кордоном, в треті країни чи назад у власну країну.

Маркетинг за видами товарів чи послуг (товарний марке­тинг) — досліджує найдрібніші деталі та особливості ефективного продажу і забезпечення прибутковості підприємницької діяльності різного профілю підприємств в залежності від особливостей про­дукції, яку вони випускають, здійснених видів робіт чи наданих клієнтам послуг.

Крім того, виділяють в залежності від:

•   сфери маркетингової діяльності:

—      маркетинг товарів споживчого попиту;

—      маркетинг товарів виробничо-технічного призначення;

—      торговельний маркетинг;

•    основних об’єктів уваги, кінцевої мети та способів її досяг­нення:

—      виробничий маркетинг;

—      товарний маркетинг;

—      збутовий маркетинг;

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 12 13 14 15 16 1718 19 20 21 22  ... 182