Маркетинг

[2]

1.     Виробництво продукції, яке базується на точному знанні потреб покупців, ринкової ситуації та реальних можливостей підп­риємства.

2.   Найбільш повне задоволення потреб покуп­ців, забезпечення їх засобами або комплексом засобів для вирішення конкретних проблем (альтернативний принцип - виробництво това­рів та послуг з наступним пошуком збуту).

3.   Ефективна реалізація продукції та послуг на певних ринках у запланованих обсягах та у намічені терміни.

4.  Забезпечення довготривалої результативності (прибутковості) виробничо-комерційної діяль­ності підприємства, що передбачає постійний пошук науково-технічних ідей та розробок для виробництва товарів ринкової новизни.

5.     Єдність стратегії та тактики виробника у цілях активної адаптації до вимог покупців, що змінюються, при одночасному впливові на формування та стимулювання потреб.

Ноздрева Р.Б., Цьігичко Л.И. [12]

1.   Глибоке та всебічне науково-практичне дос­лідження ринку та економічної кон’юнктури, а також виробничо-збутових можливостей під­приємства.

2.  Сегментація ринку.

3.   Глибоке реагування виробництва та збуту на ринкові вимоги.

4.  Інновація.

5.  Планування.

Герасимчук В.Г.

[4]

1.     Перед тим, як починати організацію ви­робництва, слід спочатку визначити, який то­вар, з якими споживчими властивостями, якої якості, за якою ціною, в яких кількостях та в яких місцях бажає придбати потенційний покупець;

2.   Маркетинг покликаний сприяти покращен­ню якості життя людини;

3.      Орієнтиром функціонування фірми має стати не епізодична вигода, результат, а цілі довгострокового порядку, що дає можливість фірмі посісти чільне місце на ринку, а отже, вдало працювати на свій імідж.

4.    Фірма повинна не тільки пристосовуватись до вимог ринку, запитів покупця, а й активно впливати на них, що є дуже суттєвим при створенні та просуванні товару ринкової новизни.

Завьялов П.С., Демидов В.Е.

[9]

1.        Націленість на досягнення кінцевого практичного результату виробничо-збутової експортної діяльності. Ефективна реалізація товару на зовнішньому ринку у намічених кількостях, що означає оволодіння певною долею зовнішнього ринку у відповідності з довготривалою метою, наміченою підприємст- вом-експортером.

2.          Спрямованість підприємства не на щохвилинний, а на довготривалий результат маркетингової роботи. Це потребує особливої уваги до прогнозованих досліджень, розробки на основі їх результатів товарів ринкової новизни, які забезпечують високоприбуткову зовнішньоекономічну діяльність.

3.    Застосування у єдності та у взаємозв’язку тактики та стратегії активного пристосування з цілеспрямованим впливом на них.