Маркетинг

•    орієнтація на довготривалий період часу;

•    застосування в єдності та взаємозв’язку стратегії і тактики активного пристосування до вимог потенційних споживачів;

•    орієнтація на забезпечення довготривалого комерційного успіху;

•    виявлення маркетингової ініціативи як форми управління виробництвом і розповсюдженням продукції.

1.3.    Види маркетингу та їх застосування

При ознайомленні з видами маркетингу доцільно розглянути їх в залежності від орієнтації маркетингової діяльності (маркетинг орієнтований на споживача, продукт чи змішаний), сфери марке­тингової діяльності (маркетинг товарів споживчого призначення, виробничого призначення та торгівельний), періоду, на який роз­роблюють маркетингову політику підприємства (стратегічний та оперативний), ступеня диференціації маркетингової діяльності (глобальний та диференційований).

Визначення рівнів маркетингу зумовлює розгляд макро- (на рівні держави), мікро- (на рівні фірми) та метамаркетингу (на рівні некомерційних організацій).

В залежності від поставленої мети розрізняють декілька видів маркетингу:

•    споживчий — маркетинг товарів широкого вжитку;

•   промисловий — маркетинг товарів виробничого призначен­ня;

•    орієнтований на продукт, виріб, послугу;

•    орієнтований на споживача (особливу групу споживачів);

•    міжнародний;

•   соціальний — сукупність методів здійснення соціальних про­грам державою та суспільними організаціями.

В залежності від того, як фірма направляє свої зусилля на задоволення потреб, розрізняють маркетинг: масовий, товарно- диференційований, цільовий.

При масовому маркетингу виробник займається масовим виробництвом, масовим розподілом та масовим стимулюванням збуту одного й того ж товару для всіх покупців.

При товарно-диференційованому маркетингу виробник ви­робляє декілька товарів з різними властивостями, в різній формі, різної якості, тощо.

При цільовому маркетингу виробник проводить розмежуван­ня між сегментами ринку, обирає із них один або декілька, роз­роблює товар та комплекс маркетингу в розрахунку на кожний із вибраних сегментів. Після вибору сегменту потрібно спрогнозу- вати попит та розробити відповідний товар.

В залежності від стану попиту на ринку (прихований, падаю­чий, відсутній, нерегулярний, повноцінний, надмірний, нераціо­нальний) розрізняють види маркетингу як заходи щодо корегуван­ня попиту (табл. 1.4).

Таблиця 1.4. Види маркетингу в залежності від стану ринкового попиту Вид маркетингу Ознака • Де маркетинг Надмірний попит. Зростає небажаний збут то­варів. Заходи, спрямовані на зниження попиту шля­хом підвищення цін, скорочення рекламування, припинення продажу ліцензій на право вироб­ництва товарів. • Конверсійний Попит на товар чи на послугу негативний, його слід стимулювати. Завдання управління марке­тингом при негативному попиті полягають в аналізі його причин, виробленні тактики і стра­тегії впливу на попит чи пропозицію, які мо­жуть включати поліпшення асортиментної структури чи якості товарів, зниження цін, по­шук нових форм просування товарів на ринку, інформацію споживачів. • Стимулюючий Попит на товари чи послуги відсутній, необ­хідно його створити, відшукавши заходи ув’язки споживчих властивостей товару з по­требами та інтересами людей. Необхідно до­слідити конкурентоспроможність товарів, про­вести широкомасштабні комунікаційні заходи. • Розвиваючий   « Содержание » следующая страница » 1  ... 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21  ... 182 Похожие книги Структурний аналіз інституційних суб'єктів інвестиційно-будівельного комплексу Адхокративний підхід до забезпечення адаптивності сучасних організаційних структур Джерела фінансового забезпечення вищих навчальних закладів Розвиток і використання людського капіталу порівняння умов в Україні та Білорусі Учет приобретения и продажи иностранной валюты Методологічні аспекти дослідження сутності та призначення соціальної держави по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я