По своей сути анализ данного состояния рынка обычно сводится к определению вида самого обслуживаемого рынка, к изучению характеристик его, к нахождению влиятельных факторов и оценке уровня этого влияния. Но есть и более высокий уровень анализа состояния рынка, количественный уровень. Он требует специально поставленных экспериментов и привлечения расчётных методик Аналитического Маркетинга.
Изучение факторов влияния полезно вести в динамике. При этом нужно уметь находить ответ на такие вопросы:
1. Действовали ли эти факторы в прошлом?
2. Будут ли они актуальны в будущем и как долго? Каким отрезком времени ограничено наше предвидение?
3. Ослабляется влияние этих факторов со временем или усиливается?
4. Является влияние этих факторов случайным или закономерным?
5. Есть ли возможность оказать прямое или косвенное влияние на эти факторы?
Как видим, анализ динамики факторов выводит нас на уровень прогнозирования. В процессе составления прогноза потребуется пройти несколько последовательных этапов:
1. Анализ процесса изменения состояния маркетинговой среды и особенностей этого процесса.
2. Выбор эффективного метода исследования.
3. Объективизация полученных результатов.
» следующая страница »
1 ... 44 45 46 47 48 4950 51 52 53 54 ... 211