Е-Комерція (Електронний бізнес)

Обгрунтування бачення для Е-маркетингу включає встановлення ясних цілей для застосування Е-маркетингу в плані внеску в режимі он-лайн до діяльності компанії і поєднання маркетингу продукції, ціни, місця та реклами

Стратегія

Е-маркетингу

Визначення стратегії Е-маркетингу включає деталізацію ролі Е-маркетингу у загальній стратегії Е-бізнесу

Реалізація

стратегії

Впровадження стратегії Е-маркетингу охоплює побудову технічної інфраструктури для Е-маркетингу та організацію пов’язаної з нею роботи персоналу

Оцінка внеску

Оцінювання внеску Е-маркетингу включає моніторинг результатів, досягнутих при роботі в режимі он-лайн

Таблиця 2.5.2.

Для здійснення Е-маркетингу перш за все потрібен Web-сайт. Ос­новні технології Е-маркетингу наведені у табл. 2.5.3.

Технології

Пояснення

Банерна

реклама

Банер - рекламний модуль на сайті, часто у вигляді анімаційного файлу. Розміщується, як правило у верхній частині Web-сторінки. Банерна реклама є одним з найпоширеніших способів реклами в Інтернеті, який зарекомендував себе у якості вдалого прийому для підвищення рівня відвідування сайту. Потужний інструмент для створення та підтримки іміджу компанії чи установи. Представляє собою пасивну рекламу типу “один для багатьох”, яку користувач знаходить при відкриванні Web-сторінки.

Таблиця 2.5.3.

Продовження таблиці 2.5.3

Таргетинг,

цільове

рекламування

Вузькоспрямована реклама для чітко визначеної аудиторії користувачів, яка називається цільовою аудиторією. Реклама типу “один - для багатьох” в тому сенсі, що користувач повинен “клікнути мишкою” на чомусь для переходу на спеціальну сторінку з рекламою.

Брендінг

Брендінг - політика підтримки іміджу компанії за допомогою використання імені бренду компанії у якості імені домену.

Ім’я домену

Реєстрація імені домену для Web-сайту на багатьох пошукових серверах для того, щоб матеріали компанії в режимі он-лайн можна було легко знаходити.

Реклама за допомогою елекронної пошти

Пряме поштове розсилання - метод розсилання рекламних матеріалів за підготовленим списком потенційних споживачів. Використання Е-шаіі для безпосереднього контакту з реальними покупцями, представляє собою агресивну рекламну стратегію типу “один-одному”. Реклама в тематичних списках розсилання, яка спрямована на певні групи користувачів. Крім того, можливе використання форумів та спаму.

Інтелектуальні

агенти

Використання інтелектуальних агентів для відслідкування того, яким чином користувачі використовують Web-сайт, побудова конфігурації користувачів і реалізація заходів на основі цієї конфігурації, зокрема, запропонування специфічних інформаційних ресурсів.

Кукіз (cookies)

Використання кукіз для збирання даних щодо поведінки клієнтів

 

 

« Содержание


 ...  128  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я