Короткі підсумки
1. Фірмовий стиль — це набір колірних, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну й смислову єдність товарів (послуг), усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього й зовнішнього оформлення.
2.Фірмовий стиль виявляється не тільки в цілісності дизайну й оформлення, а й в асортименті, якості товарів, обслугову-
ванні (сервіс, міцність, виконання зобов ’язань, гарантія надійності тощо). Імідж організації та її фірмовий стиль тісно пов’язані. Стосовно будь-якої організації можуть бути виділені два види фірмового стилю. Умовно їх можна назвати «зовнішнім» і «внутрішнім».
3. Можна виділити п’ять ключових моментів, які необхідно враховувати при формуванні фірмового стилю: упізнання, ідентифікація, позиціонування, репутація, асоціація з потребами.
4. Серйозні фірми розробляють цілі системи стандартів нанесення знаків і 'їхнього використання у фірмовому стилі. Це цілі великі зведення документів, що регламентують усі способи зображень, точні місця розташування фірмових знаків, характер фірмової графіки. Зведення документів про фірмовий стиль розписує усі подробиці його застосування. До фірмового стилю належать розробка набору засобів персональної ідентифікації: перепустки, беджи, візитки, значки, шеврони; трансформація знака залежно від технології — під шовкографічний друк, під вишивку, для тиснення, для сувенірів.
5. Корпоративний герой, або рекламний символ фірми — важлива складова її фірмового стилю. Корпоративний герой допомагає формувати імідж фірми, є її живим посередником у комунікаціях із цільовою аудиторією. Образ корпоративного героя уособлює збірний образ споживача даного товару, його фантастично-казкову, ідеалізовану сутність.
6. Не завжди фірма, товар, марка має потребу в корпоративному герої. Скажімо, автомобіль Мегзейез сам по собі вже корпоративний герой. У комуніканті зацікавлені товари, чию дію небажано показувати прямо.
7. Серед усіх компонентів бренда назва товару має найбільше значення — вона поширеніша й, звичайно, має домінуюче значення. Проте часом буває важко домогтися належної уваги з боку споживачів через розходження у мові та культурних традиціях. Існує така проблема, як немилозвучність назв (“семантичні перешкоди”).
8. Ідеальне ім’я товару має нести позитивні асоціації, виражати зміст основних характеристик продукту, бути приємним для слуху, легко запам’ятовуватися й вимовлятися, причому не тільки у країні створення, а й у всьому світі.
9. В умовах товарної конкуренції реклама все частіше змушена не грати з глядачем у піжмурки, а зосередитися на властивостях конкретного товару. З цією метою слід частіше використовувати в слоганах та рекламних текстах дієслова.
Розділ 4.
» следующая страница »
1 ... 207 208 209 210 211 212213 214 215 216 217 ... 225