За підсумками цього тесту були зроблені висновки.
Реклама для чоловіків змогла привернути увагу цільової аудиторії сексапільним жіночим тілом і створити чітку асоціацію: купиш рекламований товар, у даному випадку офісний папір — заодно станеш власником розкішної жінки, чиї принадності, домальовані уявою, кращі від принадностей реальних. Недаремно вважається, що чоловікам біологічно властива полігамія: це дозволяє передати свої гени максимальній кількості жінок. Виходить, для чоловіка будь-яка молода й красива жінка є об’єктом сексуального бажання.
Щодо жінок підхід виявився набагато складнішим. Вважається, що для жінки фізична привабливість чоловіка важлива, але далеко не визначальна ознака його сексуальності.
Психологи запевняють, що жінка набагато прагматичніша від чоловіка. Будь-який потенційний партнер оцінюється нею насамперед за соціальними й біологічними факторами. Чи будуть від нього здорові діти? Чи зможе він забезпечити її потреби та потреби майбутніх дітей? Чи стане він постійно піклуватися про дружину й дитину? Якщо у далекій давнині вирішальними факторами вибору виступали груба фізична сила й велика палиця, то в наші дні основна увага жінок зміщена на ознаки соціального успіху. Звідси виникає набір типових якостей, які шукає у «справжньому чоловікові» (якщо не в житті, то хоча б у рекламі) середньостатистична жінка.
Отже, чому оголений чоловік здавався дівчатам-слухач- кам таким смішним? Що так їх розвеселило? Аркуш паперу, що прикривав, як фіговий листок, головну чоловічу гордість? Навряд щоб. Засіб, яким скористався дизайнер, змусивши працювати жіночу фантазію й вигадувати те, чого не було видно за щільним шматочком офісного паперу? Скоріш усього. Висновок такий: якщо дизайн одночасно й збуджує еротичну фантазію, і веселить — це те, що потрібно.
Було запущено в роботу і перший, і другий макет. А в рекламному агентстві не вперше всерйоз задумалися над тим, що в рекламі, яка використовує еротичний образ, варто розрізняти звертання до чоловічої й жіночої цільової аудиторії.
«Чоловіча реклама», тобто орієнтована, у першу чергу, на молодих чоловіків, позиціонує свій товар мало не як афродизіак (стимулятор потенції). Випий визначену марку пива—і відразу ж найсексапільніша дівчина в барі захоче з тобою познайомитися. Зроби ковток «Лонгера»—і миттєво море молоденьких і сексапіль- них дівчат кинуться у твої обійми — так обіцяє реклама. Випий чашечку кави, з’їж шматочок шоколадки — і тебе чекають незабутні сексуальні відчуття. Надягни джинси відомої торгової марки — і найшикарніші жінки захочуть провести з тобою відпустку на Мальдивах. Орієнтована на чоловічу підсвідомість еротична тема в рекламі все сміливіше й відвертіше говорить про ЦЕ. На ту саму тему є чудова реклама торгової марки «Гетьман», алкогольний слоган якої звучить так: «Щоб стояв у кожній хаті».
Еротичний контекст, як уже було відмічено, використовується навіть там, де, здається, він зовсім не потрібний . При бажанні практично в будь-якому продукті можна знайти й обіграти сексуальний мотив. В одній з реклам СИира СИир8 обігрується еротичність льодяника на паличці. У рекламі шоколадного морозива сексапильні жіночі губки млосно й ніжно обхоплюють продукт, і при цьому панянка вимовляє щось начебто «Незабутній смак!»
Усе б добре, але орієнтованість такої реклами—удавана. Адже жінки теж п’ють пиво, каву й соки, їдять морозиво й льодяники на паличці, носять джинси й купують супутникові антени разом із плоскими телевізорами. І, звісно ж, не всі з цих жінок — нетрадиційної сексуальної орієнтації. Вони «пролітають повз» таку рекламу, тому що тут тими самими бронебійними снарядами стріляють і по танках, і по комарах.
Дамам потрібно інше. І оголене чоловіче тіло, і будь-які — завуальовані й відверті — сексуальні натяки носять для них не еротичний, а, швидше, романтичний та естетичний характер. Секс немовби винесено за межі рекламного послання. Наприклад, старий ролик Denim «Tornado», що рекламує лосьйон після гоління. Там чоловік зупиняє звабну жіночу руку, що розстібає його сорочку. Споживачеві показують початок любовної історії, де головним дійовим героєм є запах.
» следующая страница »
1 ... 211 212 213 214 215 216217 218 219 220 221 ... 225