Реклама для чоловіків і жінок
Реклама з кожним роком усе більше боротиметься за увагу споживача, усе сильніше намагатиметься залучити його увагу. Уже сьогодні досить багато в рекламі таких “айстоперів”, як гумор та еротика.
Ось що говорить про еротику в рекламі І. Крилов, відомий московський експерт у галузі рекламних технологій, автор ряду популярних книг на тему сучасної реклами, професор (в інтерв’ю журналу «Як»):
«Еротика й реклама — вічні супутниці. Реклама ствердилася порівняно недавно—її можна вважати одноліткою століття. Зняття табу в показі оголеного жіночого тіла проходило ніби у два етапи. Перший — 30-і рр., коли в США було легалізовано стриптиз і в масовому порядку на рекламних фотографіях з’явилися оголені жіночі ніжки. Другий — сексуальна революція 60-х рр. Це був злет еротичної культури, пов’язаний із рухом хіпі, з новою літературою, новим живописом. Природно, сексуальна революція не могла не торкнутися реклами.
Як правило, еротика в рекламі—це не мотив позиціонування, а лише засіб привернути увагу, забезпечити початкове запам’ятовування — те, що теоретики реклами називають «eye stopper» (пастка для ока). Це дуже важливе завдання — адже щодня на людину обрушується до п’яти тисяч рекламних повідомлень».
Приклад.
Якось по телевізору демонструвався такий рекламний ролик. Ранній ранок. По безлюдній Червоній площі в Москві йде пара стомлених людей. Він і вона. Вони одягнені в екстравагантні костюми від Готьє. На ній шкіряне плаття, що
відкриває розкішні груди. На ньому папаха з дрібного каракуля й костюм «а-ля рус». Стиль одягу обох — такий «новий- російський андеграунд». В обличчях і фігурах читається стомлена, бурхлива ніч. Він і вона дуже ефектні — тією рекламною, породистою красивістю, що називається «обкладинкова зовнішність» і досягається тільки за допомогою комп’ютерного макіяжу. Обоє — втілені архетипи своєї статі, Чоловік і Жінка з великої букви.
Голос за кадром: «У дійсності вона не справжня блондинка. І очі у неї зовсім не блакитні, це контактні лінзи. І груди у неї не справжні, це силікон. Він узагалі жінками не цікавиться, у нього є друг. Єдина справжня правда — це те, що їм жахливо хочеться пити! Спрайт: імідж — ніщо, спрага — усе. Не дай собі засохнути».
Спочатку ця реклама декому з телеглядачів не сподобалася. У ній усе було неправильно. Їм показували красивих людей, причому не просто красивих, а «ну дуже красивих», таких собі Самця і Самку роду людського. При цьому безсторонній голос за кадром розвінчував цю красу. Мовляв, він зовсім ніякий не герой-коханець, а гей. А вона, розкішна блондинка з блакитними, як травневе небо, очима, уся несправжня, уся штучна (для повноти картини могли ще додати, що у неї вставні щелепи й нога відстібується). Очам і вухам глядачів пропонувалися різні страви. Імідж героїв розвалювався прямо на екрані. І глядачі не могли зрозуміти, чому їхні очі й вуха мають сваритися між собою.
«Ні, з цим сюжетом щось не так», — бурхливо обговорювали вони рекламний ролик. Адже всі ролики дотепер показували нам зовсім інше: життя прекрасне, як казка, де герої красиві, як молоді боги, і єдина їхня проблема — щоб жуйка «смакувала» довше й довше. А у цій рекламі все навпаки — й краса не справжня, й орієнтація не традиційна.
Але було в цьому ролику щось, що викликало підсвідоме бажання зрозуміти. До речі, під час відвідання магазину деякі телеглядачі чомусь купили «Спрайт».
Коли глядачі вдруге подивилися цей рекламний ролик, вони зрозуміли: але ж це те, що треба. Блискуча рекламна ідея, не відразу зрозуміла, була не заїждженою схемою «мені подобається ,тому що», а навпаки — новим поглядом: «я хочу купити всупереч». У цій рекламі насправді були показані не актори, не топ-моделі й не костюми від кутюр. У ній була показана Спрага, угамувати яку може тільки «Спрайт». Після здорових міркувань, рекламний ролик виявився помітним, а
» следующая страница »
1 ... 209 210 211 212 213 214215 216 217 218 219 ... 225