значить — вдалим. До того ж у ньому тонко було враховано споконвічне прагнення людини розгадати загадку.
Отже, еротика в рекламі виконує те саме, що й перевернуті заголовки в газетах чи на білбордах, те саме, що й клоун-жонглер біля входу в ресторан: привертає увагу. Не погоджуючись у цій частині з п. І. Криловим, потрібно відмітити, що мотив позиціонування в рекламі все-таки має бути. Адже саме жінки здійснюють більшу частину покупок. І незабаром можна чекати, що реклама буде спеціально адресована або чоловікам, або жінкам.
Крім того, рекламістам варто бути обережнішими з провокаціями на подібні теми. Справа в тому, що якщо у звичайної реклами є три обивательські градації (вона може бути гарною, поганою та дуже поганою), то еротична реклама має ще два варіанти. Вона може бути просто супер-професійною, особливо коли еротика поєднується з гумором. А може бути вульгарною, корявою, банальною. І, як наслідок низького рівня, відштовхувати споживача. Тому еротика в рекламі вимагає ювелірних тонкощів, а це вже —професійна проблема.
По-справжньому дієвою може бути реклама з прихованим еротизмом. Кілька років тому одна з провідних компаній із продажу інструментів для будинку, «Альцест», випустила у світ закличну еротичну рекламну кампанію. Основний акцент був зроблений на слогані, що звучав так: «Вона покохала мене за мій інструмент... від Альцеста». Але багатозначність слогана творцям реклами здалася недостатньою. І вони підсилили й без того не слабкий слоган таким підслоганом: «Вище, глибше, сильніше». «Прокатавши» рекламу в метро й на міських білбордах, фірма «Альцест» (із слів одного з менеджерів) підвищила ефективність продажу. Виходить, приховано-еротична подача теми спрацювала. Хоча в даному випадку еротика небезпечно сусідить із непристойністю, але тут усе просто: електроінструменти — це чоловічі «іграшки», а мова чоловіків із дрилями й перфораторами в руках вишуканістю не відзначається.
Плануючи використовувати в рекламі еротичний підтекст, особливо необхідно задуматися над питанням про цільову аудиторію. Хто споживач — чоловіки чи жінки? Молоді чи старі? Сексуально активні чи зовсім навпаки? Психологи стверджують, що чоловіки й жінки по-різному ставляться й до реклами, й до еротичних контекстів. Відповідно реклама, орієнтована на чоловічу й жіночу аудиторію, має розрізнятися не тільки за своєю спрямованістю, але й за образами, й за набором архетипів, і за тим, де захована та сама кнопка, що впливає на почуття.
Приклад.
Якось на лекціях у школі реклами вирішили перевірити кілька варіантів дизайну для рекламної кампанії однієї паперової фірми. Завдання полягало в тому, щоб донести до свідомості широкого кола споживачів нову марку офісного паперу. Цей новий папір для ділової сфери відрізнявся високою якістю, білизною й цупкістю.
Дизайнер розробив два альтернативних проекти. Один був розрахований на чоловічу категорію офісної публіки. У цьому дизайні була зображена оголена дівчина, чиє тіло вгадувалося через найтонший папір — вона немов ховалася за аркушем, як за ширмою. В іншому проекті, розрахованому на жіночу половину офісів, був зображений молодий оголений чоловік, що тримав аркуш паперу на інтимному чоловічому місці, крізь аркуш паперу нічого не просвічувалося. Ось ці дві картинки й були принесені на заняття. Дівчатам було показано дизайн із чоловіком, а чоловікам по рядах роздали роздруківку з дівчиною.
Реакція на зображення була дуже різною. Чоловіки, затаївши подих, розглядали силует дівчини в повному мовчанні.
По їхніх обличчях було видно, що вони дофантазовують жіночі принадності моделі. Дівчата ж, збившись у зграйку, шушукалися, шепотілися й хіхікали. Їхні усміхнені обличчя, шепіт і жарти не залишали сумнівів у тому, що картинка їх дуже звеселила.
» следующая страница »
1 ... 210 211 212 213 214 215216 217 218 219 220 ... 225