Так що в еротичній рекламі для жінок набагато важливіші недосказанність і легкий флер романтизму, ніж відверта еротика.
Одна з тенденцій сьогоднішнього ринку — це перетворення просто товару у товар еротичний. Є товари, вже саме створення яких припускає вплив на «основний інстинкт». Наприклад, одна японська фірма, яка протягом довгого часу випускала прості колготки, поклопоталася про те, щоб підвищити попит на свою продукцію. Для цього була розроблена мікрокапсула з вітаміном С та екстрактом морських водоростей. До кожної пари колготок прикріплювалася ця капсула, створена таким чином, щоб у процесі носіння оболонка капсули розчинялася від тепла жіночого тіла, і вітамінний коктейль, потрапляючи через шкірудо організму, діяв, як і належить вітаміну: знімав утому, підзаряджав енергією та створював гарне самопочуття.
А ось ще один приклад, коли звичайна річ, приправлена еротикою, як спецією, стає надзвичайно популярною. Усім, хто любить поніжитися у ванні, знайома «джакузі». Італійська родина Джакузі колись заробляла на життя тим, що продавала сільськогосподарські насоси. Вони ледве зводили кінці з кінцями. Але якось один родич, що страждав артритом, попросив братів Джакузі зробити для нього спеціальний басейн, який полегшував би його страждання. Родичеві не відмовиш, і брати використали у басейні ефект подачі води під тиском. Один із братів, на ймення Рей, запропонував робити ванни для заможних людей з таким самим фокусом. Просуванням цих особливих ванн-джакузі мали займатися дівчата-моделі, спершу напівоголені, вони ховалися в запашній піні, а потім, оголені, у прозорих басейнах і ваннах. Успіх цього товару став приголомшуючим навіть для Америки. Здавалося, усі просто збожеволіли від ванн-джакузі. І поступово з товару для заможних споживачів вони перейшли в сегмент для середнього споживача, зайнявши значну частину ринку.
Коли реклама впливає не тільки на еротичні фантазії, а й на почуття гумору, — це гарантовано успішна реклама. На виставці будівельних матеріалів фірма, що продає силіконові пінки та клеї- герметики, так привертала увагу відвідувачів до свого стенда: широкоформатний плакат, на всю стіну стендового простору, на якому зображена дівчина з розкішним бюстом, злегка прикритим бікіні. Засмаглі розкішні груди блондинки, схожої на Памелу Андерсон, були єдиним зображенням на всій виставці, що зовсім не стосувалося будівельної тематики. На плакаті красувався такий слоган: «Силікон дарує не тільки задоволення, але й комфорт». У результаті цього дотепного рекламного ходу юрба відвідувачів обсідала стенд фірми протягом усіх п’яти днів виставки.
Отже, еротична реклама балансує між двома полюсами. На одному полюсі знаходиться епатаж, виклик суспільній думці, щось таке, що бентежить, а на іншому — легка еротична інако- мовність, завуальована пікантність або прихована непристойність. Споживач перебуває між цими двома полюсами. Реклама, таким чином, ризикує стати або відвертою порнографією, або святенницьким цинізмом. Уникнути ризику можуть тільки професіонали.
» следующая страница »
1 ... 212 213 214 215 216 217218 219 220 221 222 ... 225