Короткі підсумки
1. Дизайн у рекламі є прагненням до досягнення гармонії з урахуванням рекламних цілей і завдань. Тому він має привертати увагу і запам’ятовуватися, у кінцевому рахунку — продавати. Рекламний дизайн в ідеалі повинний сполучити точну концепцію й креативну ідею та не ілюструвати, а інтерпретувати текст.
2. Дизайн у рекламі важливий як комунікативний засіб, він передає інформацію. Споживачі щодня й щогодини, усюди вступають у контакт із дизайном того чи іншого товару та його рекламних зображень. Вони «спілкуються» із товаром та його рекламою, вирішуючи, купити його чи ні. Щоб досягти цієї мети, необхідно врахувати ті елементи, що зроблять дизайн привабливішим, а саме: зображення, текст, шрифт, колір.
3. Творчу діяльність дизайнера стимулює кілька прийомів: запозичення, доповнення, витяг, переробка, перебільшення й протиставлення.
4. Зображення характеризується композиційною урівноваженістю, пропорціями, послідовністю, єдністю, акцентом. Текст — емоційністю, конкретністю, ясністю мови.
5. Шрифт — це графічна форма знаків певної системи письма, при якій букви поєднуються у слова, а слова виражають думки. Іншими словами, шрифт — це візуалізована мова. У рекламі шрифт виконує ряд різноманітних функцій: привертає увагу, викликає певне ставлення до написаного. Для цього у шрифті існують такі художні форми: малюнок, образ, ритміка побудови, колір, чіткість, легкість читання та характер накреслення.
6. З класифікації кольорів за їхнім психологічним впливом на людину стає зрозумілою вся важливість маркетингових досліджень у цій галузі. Фахівці з виробництва товарів, їхнього оформлення й упакування, а також рекламування, що супроводжує реалізацію товарів, повинні враховувати індивідуальне сприйняття кольору різними групами населення. Статистика свідчить, що колір по-різному впливає на різні за віком, статтю, соціальним станом, місцем проживання і навіть за звичками групи споживачів.
Розділ 3.
» следующая страница »
1 ... 190 191 192 193 194 195196 197 198 199 200 ... 225