Що таке фірмовий стиль і для чого він потрібний
Фірмовий стиль — «обличчя» компанії. Стиль, як сказано у словнику, — це сукупність ознак, що характеризують індивідуальну манеру того чи іншого художника, письменника. Це ж стосується й напрямків у моді, дизайні інтер’єру, мистецтві та літературі. Свій стиль є (принаймні, має бути) у фірм, людей, будинків і міст.
Звісно, що той, хто зневажає фірмовим стилем, припускається серйозної помилки. І як красиве обличчя може бути спотворене шрамом чи бородавкою, так і успіх у рекламі й дизайні, мистецтві й моді — у будь-якій сфері діяльності — залежить від грамотно підібраних кольорів, шрифту, від удалих графічних рішень, тобто від тієї самої сукупності ознак, що мають не тільки характеризувати індивідуальну манеру, а й радувати око.
Наприклад, витончений фірмовий знак, що є маленьким твором мистецтва, ретельно продумана рекламна концепція приносять відчутний успіх. У давніх аристократичних родин навіть носова хустина була позначена гербом власника. Його герб несли коні на своїх попонах, слуги хизувалися в лівреях, прикрашених панським гербом. Це було ознакою величі, стабільності, непорушності й багатства прославленого роду.
Стилі супроводжують людину всюди, як повітря. Стиль є формою існування, хоча люди цього й не підозрюють, як герой Мольєра, який не знав, що він говорить прозою. Оскільки людина визначає самого себе й інших через мову, у тому числі й візуальну, то можна сказати, що стиль — засіб комунікації, тобто повідомлення. Мова — це код, угода, договір. Щоб комунікація, спілкування, розуміння були ефективними, має існувати загальноприйнятий набір елементів, який використовують усі учасники спілкування.
Професійним, ретельно розробленим фірмовим стилем була форма Радянської армії. Продумано було все до дріб’язків: і зимова сіро-шинельна форма й літня, святкова й повсякденна, окремо польова. Від погонів до білизни. Від розфарбування військової техніки до єдиного Статуту. Від вітання начальства до мовних формулювань прохань та звертань. Усе це було покликане розчинити, поглинути людину й зробити її частиною системи. Цікаво, що у фільмах про війни минулого століття завжди можна було розрізнити воюючих противників за їхньою формою: білогвардійців від більшовиків, наших від німців. Сьогодні в новинах із гарячих точок неможливо визначити, де хто: увесь світ, усі військові й просто бандити одягнені в однакову плямисто-захисну форму.
Наприклад, фільм «Люди у чорному» та «Люди у чорному-2». Припустимо, що їхні герої, Джей і Кей, одягнені просто хто в що. Не те враження, правда? Якби не спеціально вигаданий для героїв фірмовий стиль, — чорні костюми й туфлі, чорні супер-автомобілі, зброя, схожа на оркестрові труби — навряд чи ці фільми були б такі цікаві та завоювали глядацьку аудиторію, й зібрали стільки грошей для їхніх творців.
Стиль є в усьому: це упакування, розклад, реклама, вивіски, приладові панелі, телебачення й преса, естрада й кіно, одяг і взуття, сленгові слівця, татуювання та навіть інтерфейси комп’ютерних програм. Усе це впливає на суспільство, що не піддається реальній оцінці. Прийоми, методи, кольоро-фактурні характеристики, чергування ритмів, час і спосіб подачі інформації та багато чого іншого — усе це відпрацьовується в тиші майстерень та офісів рекламних, поліграфічних і дизайнерських агентств або в метушні Будинків моди і потім обертається багатомільйонними прибутками (а іноді й збитками), виграними виборами або зруйнованими кар’єрами, естетичною насолодою або головним болем.
Звідси висновок:
Стиль, у тому числі й фірмовий, є удеякій мірі засобом впливу на суспільну свідомість і, отже, рекламною технологією.
Роль дизайнера в сучасному суспільстві може бути порівнянна з роллю Прометея, що подарував людям вогонь, який може зігріти, а може спалити.
» следующая страница »
1 ... 192 193 194 195 196 197198 199 200 201 202 ... 225