Образ. Це елемент, на якому сконцентрований дизайн. Ключовий образ (зображення) — основний елемент дизайну, на якому концентрується увага. Зображення в багатьох випадках значно підсилює вплив реклами, у деяких випадках — цілком або частково заміняє текст. Це може бути фотографія, малюнок або колаж, головне — щоб він перегукувався з ідеєю, із виробленою концепцією і позиціонуванням товару, цільовою групою. Якщо рекламований товар фотогенічний, підійде фотографія. Звичайно, реалістичність, що вносить у дизайн фотографія, додає «апетитності» товару й підвищує довіру до нього. Найефективніше застосування фотографії при рекламуванні товарів, що не потребують докладних текстових пояснень, наприклад, одяг і упакування продуктів харчування. Проте остаточне рішення про вибір образу залежить ще й від того, який образ використовують конкуренти, на яку цільову групу розрахована реклама.
Щоб привернути увагу споживача, у рекламі використовують архетипи — деякі прототипи, приховані в людській психіці. На першому місці архетип жінки: у 50% реклам зображено жіноче обличчя, у 10% — напівоголене жіноче тіло, 15% жіночих облич посміхаються. На другому місці — архетип дитини. На третьому місці — зображення тварини. На четвертому місці за частотою використання — образ родини.
Лінії. Вони можуть бути прямими й кривими, товстими й тонкими, гладкими й випуклими, неперервними й переривчастими, видимими й уявними.
Колір. Колір більше за інші елементи створює настрій у рекламі.
Текстура. Коли на тональній поверхні з’являється малюнок, то дизайнерові доводиться мати справа з текстурою. Папір, на якому друкується реклама, сам по собі є текстурою. Він буває грубий і гладкий, нерівний і м’який. Особливо це стосується дизайну упакування.
Форма. Сполучені, ламані чи вигнуті лінії, а також загальні розміри реклами утворять форму дизайну.
Розмір. Елементи реклами можуть бути різних розмірів, але більше враження справляють елементи великого розміру.
Напрямок. Лінії й утворені ними форми мають свою спрямованість, вони навіть створюють ілюзію руху. Завдання дизайнера— контролювати їхню спрямованість.
Використання елементів дизайну визначається принципами. Вони лежать в основі усіх видів мистецтва: живопису, малювання, скульптури, архітектури, промислового й рекламного дизайну. Принципи застосовуються до кожного елемента зображення або до цілого сполучення елементів. Для дизайнера принципи мають таке саме значення, як граматика для письменника.
З погляду реклами найбільш універсальними й повними можуть бути такі принципи:
1. Зображення має бути композиційно урівноваженим.
2. Простір усередині зображення має бути розділений пропорційно.
3. Спрямованість повинна бути чітко виражена.
4. Має міцно утримуватися єдність елементів.
5. Одна частина або елемент повинні домінувати у зображенні.
Принципи можна виразити такими словами: урівноваженість,
пропорція, послідовність, єдність, акцент.
Урівноваженість. Коли рекламне зображення урівноважене, воно перебуває у стані внутрішнього спокою, хоча елементи його (малюнок, фотографія, заголовок і текст) можуть бути дуже динамічні. Дизайн має справу з двома видами урівноваженості: формальним (симетричним) і неформальним. При формальній рівновазі кожний елемент одного боку реклами суміщається з формою й розміром кожного елемента іншого боку. Елементи, що заходять за уявну вертикальну лінію, розташовуються симетрично щодо цієї осі. При неформальній урівноваженості оптична рівновага теж дотримується, але вона досягається складнішими методами.
Не можна забувати й про взаємозв’язок між верхньою та нижньою частинами реклами. Усі елементи реклами мають утворювати урівноважену композицію, причому оптичний центр — точка трохи вище й лівіше від геометричного центра—має бути центром реклами.
» следующая страница »
1 ... 172 173 174 175 176 177178 179 180 181 182 ... 225