Короткі пвдсумки
1. Реклама в сучасному суспільстві виконує соціальну функцію, що полягає у відволіканні людини від страхів і надиханні її на збільшення матеріальних благ, мотивуванні на безупинну осмислену діяльність. Задаючи високі моральні стандарти, реклама породжує особливе позитивне мислення.
2. Уразі, коли реклама виконує роль соціального організатора й ідеолога, вона стає масовим мистецтвом і пропагує високі цінності, соціальні й моральні ідеали.
3. Для роботи в рекламі необхідні уява, фантазія й креатив. Існує міф, що лише кілька людей з великої групи людей здатні до
творчості. Це не зовсім відповідає дійсності. У будь-якій людині закладена здібність до творчості. Навіть у людини, яка вважає, що в неї немає талантів, залишаються про запас здібності. І тому діяльність у рекламі, що вимагає креативних ідей, їй також під силу.
4. Уява допомагає людині й керувати собою, й займатися творчістю. Іноді для того, щоб виникла по-справжньому креативна ідея, уява підказує погляд на звичні речі під іншим кутом.
5. Чим більше людина працює, тим швидше й легше вона виходить на потрібний рівень креатива у своїй справі, що дає можливість створювати рішення успішні й просунуті. Креативне мислення — це є природжена унікальна якість або якась Богом дана здібність; йому можна навчитися. Для цього існують спеціальні творчі методики. Можна виявити 17креативних технологій, які використовують рекламісти.
6. «Мозковий штурм» — це метод мислення, спосіб «добування» із мозку ідей, коли всі разом і кожний окремо можуть творчо підійти до справи. Ідея проведення «мозкового штурму» вперше спала на думку А. Осборну, він вважається батьком класичного «мозкового штурму» — Ьгаішїогм^’а. Для продуктивного проведення «мозкового штурму» існують певні правила й методика так званих контрольних запитань.
7. У процесі правильно організованого «мозкового штурму» людина середніх інтелектуальних здібностей починає висловлювати майже у два рази більше цікавих ідей, ніж тоді, коли вона сама розмірковує над виконанням завдання.
Розділ 2.
» следующая страница »
1 ... 169 170 171 172 173 174175 176 177 178 179 ... 225