Єдність зміцнюється, якщо застосовано метод трьох точок. Трьохелементна композиція відрізняється від двох- або чоти- рьохелементної більшою пропорційністю.
Особливі труднощі у дотримуванні єдності виникають, коли реклама розташовується на двох сторінках. Тут є кілька порад:
1. Потрібно використовувати на обох сторінках один колір, один стиль і один шрифт.
2. Якщо вісь проведена по лівій сторінці, то варто підкорити їй елементи правої.
3. Заголовок може перетнути згин і захопити другу сторінку, при цьому згин має проходити по проміжку між словами, а не між буквами. Малюнок може поширюватися на обидві сторінки, але потрібно, щоб згин не припадав на важливі елементи. Не можна, наприклад, щоб згин проходив через обличчя головного персонажа реклами.
4. Рамку потрібно провести навколо всієї реклами, через обидві сторінки, не звертаючи уваги на згин.
Акцент. Із самого початку потрібно вирішити, на якому елементі реклами робиться наголос: на малюнку, заголовку чи тексті. Після ухвалення рішення підшукується спосіб концентрації уваги на потрібному. Можна виділити малюнок, захистивши його від впливу інших елементів: збільшити його розміри, додати йому опуклості, кольору. Необхідно враховувати важливість виділеного об’єкта, думку рекламодавця, аудиторію, розмір реклами тощо. Акцент, у першу чергу, досягається за допомогою контрасту між виділеним і другорядним. Він може досягатися різкою зміною напрямку, розміру, форми, текстури, кольору, тону, ліній.
» следующая страница »
1 ... 174 175 176 177 178 179180 181 182 183 184 ... 225