Принципи та прийоми роботи дизайнера
Процес рекламного дизайну полягає у безупинному пошуку нових засобів, які змогли б привернути увагу читача та зацікавити його в предметі реклами. Дизайнер у процесі роботи запозичає, накопичує, координує й інтерпретує матеріали, знання й думки інших дизайнерів, художників та свої власні. Його стиль характеризується цілісністю поглядів і підходом до вирішення творчих проблем.
Оскільки мета реклами — переконати споживача у необхідності купівлі товару, дизайн реклами має в першу чергу вирішувати проблеми свого клієнта, а не завойовувати призи на виставці. Нехтування інтересами клієнта й захоплення суто художніми проблемами веде дизайнера від мети, у той час як дійсно креативний дизайн цілком може бути визнаний гідним нагороди на фестивалі реклами.
Починаючи роботу над рекламою, дизайнерові доводиться вирішувати багато завдань. Насамперед він усвідомлює, що повинна пропонувати реклама: продукт, послугу чи ідею. Він має отримати чіткі відповіді на такі питання (за Р. Нельсоном):
1. Хоче рекламодавець утримати покупців чи розширити їхнє коло?
2. Домагається він досягнення мети найближчої чи тієї, що йде далеко?
3. Буде реклама єдиною чи частиною цілої серії реклам?
4. Яка її тема?
5. Які мотиви?
6. Для якої аудиторії призначається реклама?
7. Яким шляхом краще підійти до обраної аудиторії?
8. Які засоби використовувати: газети, журнали, пошту?
9. Які плюси й мінуси засобів, що використовуються?
10.Який спосіб друку обрати?
11.Які особливості художнього оформлення й шрифту?
12.Який бюджет реклами?
13.Якої пори року буде публікуватися реклама?
14. Які роботи дизайнер буде виконувати сам, а для яких доведеться залучати фахівців зі сторони?
Усе рідше реклама обмежується повідомленням про наявність продукту та його ціну. Як правило, перед дизайнером ставляться складніші завдання. Його можуть попросити розсіяти чутки про товар або надати товару унікальності, щоб відрізнити його від товарів конкурентів, інформувати споживача про додаткові функції товару або розширити коло споживачів. Рекламістові, що не звик працювати з концепціями, буде важко успішно справлятися зі своїми обов’язками. У майбутньому йому все частіше доведеться мати справу з ідеями, а не з продуктами. Ідеї, почуття, думки матимуть не менше значення, ніж рух товарів. Дизайнер має дивитися вперед, передбачати зміни й тенденції.
Велике значення для дизайнера має уміння працювати із замовником. Замовник може, наприклад, змусити дизайнера включити до реклами потворний товарний знак, він може наполягати на примітивному компонуванні реклами або негарному розфарбуванні в порівнянні з колишніми рекламами даного клієнта тощо. Подібна практика дуже поширена, і дизайнерові доводиться зм’якшувати гостроту назріваючих конфліктів та переконувати рекламодавців у недоцільності надмірностей, які знижують ефективність реклами.
Дизайнер разом з арт-директором або креатив-директором приймає рішення, пов’язані з формою та змістом. З останнім йому допомагає копірайтер, що звично працює у тісному контакті з ним. Стосовно форми дизайнер зовсім не залежний.
Для того щоб створити дизайн, який виконує всі рекламні завдання, потрібна креативна ідея. Про те, як народжуються ідеї, розповідалося в одному з попередніх розділів. Для дизайнера реклами творчість — щоденне заняття. Пояснити природу творчості чи творчого осяяння взагалі непросто, а найчастіше неможливо. «Геній — це талант винаходу того, чому не можна вчити або навчитися. Так, можна навчитися від іншого, як треба робити гарний вірш; але від інших не можна навчитися тому, як скласти гарний вірш, тому що це саме собою має випливати з природи автора», — говорив Кант про віршування. У тій же мірі ці слова стосуються створення ідей у сфері талановитого дизайну реклами. Безперечно, навчити «фонтанувати» талановитими рекламними ідеями не можна, але можна, увібравши безцінний досвід кращих людей у цій професії, хоча б спробувати створити просто міцну ідею, що буде «просунутою». І саме її, як правило, народжує група рекламістів, у якій неодмінно є дизайнер. Адже саме він утілює ідеї у комп’ютерній графіці.
» следующая страница »
1 ... 175 176 177 178 179 180181 182 183 184 185 ... 225