Реклама

Особливості рекламного дизайну

Рекламна ідея, на відміну від будь-якої геніальної ідеї, що просуває цивілізацію вперед, завжди лежить між двома полярни­ми категоріями — фінансовою та культурною, це завжди комп­роміс між комерційним результатом і високим мистецтвом. Од­наково важливо, щоб те, про що розповідає реклама, привертало увагу й було виготовлене бездоганно з погляду дизайну.

Дизайн — це, власне кажучи, оформлення життєвого просто­ру та його частин, створення з хаосу й дисгармонії чогось зручно­го в користуванні й осмисленого. У цій якості дизайн відіграє у житті дуже помітну, якщо не основну роль.

Що стосується реклами, то в ній дизайн є прагненням до до­сягнення гармонії з урахуванням рекламних цілей і завдань. Тому дизайн у рекламі — не зовсім те саме, що, наприклад, в архітек­турі, інтер’єрі, одязі чи живописі. Він має привертати увагу та запам’ятовуватися, у кінцевому рахунку — продавати. Реклама через свою комерційну суть змушена боротися за кожну секунду уваги споживача, активно впливати на його почуття. Покупка на ринку—це завжди вибір, і щоб покупці зробили його на користь рекламованого товару, їм варто так розповісти про його позитивні якості, щоб переконати у вигоді покупки. Для цього й потрібний взаємодіючий з текстом не як ілюстратор, а як інтерпретатор рек­ламний дизайн, що поєднає і точну концепцію, і креативну ідею.

Крім того, важливо зрозуміти, що дизайнерський підхід — це те єдине, що здатне привернути увагу споживача серед інших рек­ламних повідомлень, серед густого інформаційного потоку. Ху­дожня форма реклами — не надмірність, від якої можна відмови­тися без збитку. Вона примирює глядача з рекламою у той мо­мент, коли його улюблений фільм переривають заради розповіді про нові властивості старого шампуню. Завдяки грамотному ди­зайну стомлений пасажир метро не тільки побачить наклейку з рекламою тисяча першого лікарського препарату, але й запам’я­тає його назву. Якщо споживачеві сподобається упакування про­дукту, він, швидше за все, купить його.

Без художньої форми, без дизайну роздратування від рекла­ми перетворюється в антирекламу. А дизайнер, що працює в рек­ламі, відіграє насправді найважливішу роль у створенні візуаль­ного середовища, і у кінцевому рахунку, візуальної культури.

Дизайн у рекламі важливий як засіб передачі інформації. Спо­живачі щодня й щогодини, усюди вступають у контакт із дизай­нами того чи іншого товару та його рекламних зображень. Вони «спілкуються» із товаром та його рекламою, вирішуючи, купити його чи ні.

Комунікативна роль дизайну:

1.  Як і одяг у людини, дизайн (упакування товару, шпальти журналу, щита зовнішньої реклами тощо) — це зовнішня оболон­ка, вона важлива для створення позитивного іміджу рекламова­ного товару. Непривабливий дизайн ніколи не буде асоціюватися з товаром високої якості.

2.  Багато споживачів приймають рішення про покупку зав­дяки дизайну рекламного повідомлення. Наприклад, упакуван­ня товару в магазині часто визначає вибір споживача. При пере­гляді періодичної преси саме гарний дизайн здатний привернути увагу до реклами товару.

3.  Для більшості категорій продуктів упакування є єдиним джерелом інформації про продукт. Щоденний комунікативний зв’язок між споживачем і упакованим продуктом відкриває необмежені можливості для брендінга.

Виходить, дизайн для кращого «спілкування» із покупцем зо­бов’язаний:

1.  Підтримувати марку (бренд).

2.   Бути простим.

3.  Бути інформативним.

Щоб досягти таких цілей, необхідно врахувати ті елементи, що зроблять дизайн привабливішим, а саме: зображення, текст, шрифт, колір.

Насамперед треба сказати кілька слів про елементи зображен­ня удизайні. До них належать образ, лінії, колір, текстура, форма, розмір і напрямок.

 

« Содержание


 ...  176  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я