Особливості рекламного дизайну
Рекламна ідея, на відміну від будь-якої геніальної ідеї, що просуває цивілізацію вперед, завжди лежить між двома полярними категоріями — фінансовою та культурною, це завжди компроміс між комерційним результатом і високим мистецтвом. Однаково важливо, щоб те, про що розповідає реклама, привертало увагу й було виготовлене бездоганно з погляду дизайну.
Дизайн — це, власне кажучи, оформлення життєвого простору та його частин, створення з хаосу й дисгармонії чогось зручного в користуванні й осмисленого. У цій якості дизайн відіграє у житті дуже помітну, якщо не основну роль.
Що стосується реклами, то в ній дизайн є прагненням до досягнення гармонії з урахуванням рекламних цілей і завдань. Тому дизайн у рекламі — не зовсім те саме, що, наприклад, в архітектурі, інтер’єрі, одязі чи живописі. Він має привертати увагу та запам’ятовуватися, у кінцевому рахунку — продавати. Реклама через свою комерційну суть змушена боротися за кожну секунду уваги споживача, активно впливати на його почуття. Покупка на ринку—це завжди вибір, і щоб покупці зробили його на користь рекламованого товару, їм варто так розповісти про його позитивні якості, щоб переконати у вигоді покупки. Для цього й потрібний взаємодіючий з текстом не як ілюстратор, а як інтерпретатор рекламний дизайн, що поєднає і точну концепцію, і креативну ідею.
Крім того, важливо зрозуміти, що дизайнерський підхід — це те єдине, що здатне привернути увагу споживача серед інших рекламних повідомлень, серед густого інформаційного потоку. Художня форма реклами — не надмірність, від якої можна відмовитися без збитку. Вона примирює глядача з рекламою у той момент, коли його улюблений фільм переривають заради розповіді про нові властивості старого шампуню. Завдяки грамотному дизайну стомлений пасажир метро не тільки побачить наклейку з рекламою тисяча першого лікарського препарату, але й запам’ятає його назву. Якщо споживачеві сподобається упакування продукту, він, швидше за все, купить його.
Без художньої форми, без дизайну роздратування від реклами перетворюється в антирекламу. А дизайнер, що працює в рекламі, відіграє насправді найважливішу роль у створенні візуального середовища, і у кінцевому рахунку, візуальної культури.
Дизайн у рекламі важливий як засіб передачі інформації. Споживачі щодня й щогодини, усюди вступають у контакт із дизайнами того чи іншого товару та його рекламних зображень. Вони «спілкуються» із товаром та його рекламою, вирішуючи, купити його чи ні.
Комунікативна роль дизайну:
1. Як і одяг у людини, дизайн (упакування товару, шпальти журналу, щита зовнішньої реклами тощо) — це зовнішня оболонка, вона важлива для створення позитивного іміджу рекламованого товару. Непривабливий дизайн ніколи не буде асоціюватися з товаром високої якості.
2. Багато споживачів приймають рішення про покупку завдяки дизайну рекламного повідомлення. Наприклад, упакування товару в магазині часто визначає вибір споживача. При перегляді періодичної преси саме гарний дизайн здатний привернути увагу до реклами товару.
3. Для більшості категорій продуктів упакування є єдиним джерелом інформації про продукт. Щоденний комунікативний зв’язок між споживачем і упакованим продуктом відкриває необмежені можливості для брендінга.
Виходить, дизайн для кращого «спілкування» із покупцем зобов’язаний:
1. Підтримувати марку (бренд).
2. Бути простим.
3. Бути інформативним.
Щоб досягти таких цілей, необхідно врахувати ті елементи, що зроблять дизайн привабливішим, а саме: зображення, текст, шрифт, колір.
Насамперед треба сказати кілька слів про елементи зображення удизайні. До них належать образ, лінії, колір, текстура, форма, розмір і напрямок.
» следующая страница »
1 ... 171 172 173 174 175 176177 178 179 180 181 ... 225