Творче мислення — це уміння побачити звичне в незвичному ракурсі. Прикладів такого бачення безліч. Здавалося б, чи потрібно рекламувати те, без чого й так не можна обійтися? Наприклад, хліб. Проте й у хлібопекарській справі є конкуренція. І тому не випадково одна з найкреативніших ідей — реклама кондитерсько-булочного комбінату «Черемушки». Вона демонструє зріз чорного житнього хліба, на ньому розміщена кремова трояндочка, як на торті. Слоган: «Наш хліб усипаний трояндами — уживайте в будень і у свята» (РА «Студія «Ё-программа”).
Приклад.
Перш, ніж ідея спалахне яскравим світлом у свідомості, потрібно терпляче збирати свій власний мозковий банк даних. Хоча цей «банк» може виявитися абсолютно звичайним, домашнім сховищем. Один дизайнер збирає свої креативні ідеї у банку з-під кави. Тому що вони найчастіше спадають йому на думку, коли він сидить у кафе та п’є каву з яблучним пирогом. Спершу він мирно потягує чорний ароматний напій, роздивляючись на всі боки і вслухаючись у розмови. Але раптово він вихоплює серветки, записує свої ідеї, а потім, прийшовши додому, складає їх у велику кавову банку.
Записані на серветках ідеї не завжди одразу ж застосовуються, але найчастіше вони неординарні. Ось одна його ідея з «кавової банки». Дизайнер мав створити календар-плакат, який максимально точно передавав би ідею одного з провідних українських продуктових брендів. Уся рекламна стратегія бренда побудована на натуральних вітчизняних продуктах: помідори, перці, цибуля, часник тощо. Відмінність цієї стратегії від інших компаній, що виготовляють кетчупи, майонез, соняшникову олію й аджику, полягала в технології виробництва, побудованій винятково на натуральних продуктах. Як же передати ідею натуральності? Візуальне рішення було таким: у дерев’яному ящику-піддоні (а дерево — матеріал натуральний і для багатьох улюблений!), у кожному його відсіку зібралися всі ті інгредієнти й предмети, завдяки яким створюється неповторна українська кухня. Червоні помідори сусідили з золотою цибулею, шляхетний лавровий листок — із білим часником, срібні ложки для зняття проб — зі старосвітською перечницею. Світ предметів і продуктів, зображений крупно, по всьому полю календаря, викликав почуття незвичайної теплоти. Більш того, створювалося навіть відчуття запаху простої й одночасно вишуканої національної їжі.
Календар став одним із кращих календарів-плакатів. Високий рівень дизайну був настільки блискуче втілений поліграфічно, що його відзначили на черговому фестивалі реклами.
Інший діяч реклами, копірайтер, черпає ідеї для піарівських статей на всіляких семінарах і конференціях. Він записує їх у блокнот, а блокноти (їх у нього вже ціла купа) зберігає в коробці з-під Київського торта. А один менеджер із реклами скрупульозно збирає в старий солом’яний капелюх усілякі рекламні проспекти, буклети, флаєри. Але не всі підряд, а тільки ті, що привабили його новизною думки або яскравістю візуалізованої ідеї.
Коли настає час пошуку чергової рекламної ідеї, усі перераховані рекламісти дістають свої заповітні банки з-під кави, коробки з-під тортів чи папки з рекламною поліграфією. Вони перебирають свої записи, й найчастіше спрацьовує пусковий механізм народження креативної ідеї. Мозок, нагодований цікавими думками, картинками, цитатами, карикатурами та всім іншим, через ланцюжок асоціацій видає варту для втілення рекламну думку.
Якщо потрібно терміново придумати щось нове, свіженьке для замовника або для своєї власної фірми, але, як на зло, щось хоч трохи путнє не спадає на думку, не варто сидіти біля письмового столу чи за комп’ютером. Потрібно піти в будь-яке інше місце, крім роботи: на виставку або до музею, до універмагу або супермаркету, до друзів на дачу або на футбол. Переключення мозку із проблеми на щось інше, зовсім стороннє, може дати несподівані й продуктивні результати. Є й інші творчі технології, про які буде розказано нижче.
» следующая страница »
1 ... 153 154 155 156 157 158159 160 161 162 163 ... 225