Творчі методики рекламістів
Процес створення реклами, на думку одних фахівців, — це рутинний процес, який можна забезпечити певними технологіями. За уявою інших — це таємничий, часто інтуїтивний процес, що не піддається опису й технологічній регламентації. Чим же є процес створення реклами насправді — технологією, творчістю чи просто ремеслом?
Для початку є сенс розглянути визначення реклами як ремесла. Дійсно, ремесло ґрунтується на певного роду прийомах, способах виготовлення, що належать окремому майстрові, здатному робити, скажімо, рекламний продукт. Як правило, ремісник може створити продукт, але не описати спосіб його створення. У процесі творіння реклами це характерно для первісного етапу становлення професії рекламіста. А оскільки реклама як діяльність існує не дуже давно, то й особливості її організації усе ще часом схожі на ремісничий спосіб народження продукту.
Можна стверджувати: сьогодні у рекламі працює безліч ремісників, які винайшли колись свій особистий спосіб, що забезпечив ефективність їхньої діяльності як рекламістів. Цей спосіб вони зберігають як своє ноу-хау й користуються ним, щоб створювати рекламу. Ремісницький спосіб дозволяє відтворювати той самий продукт, але з меншою уніфікацією, і тільки тій людині, яка цей прийом фактично створила. Або передавати його «у спадщину» — через особливого роду діяльність, організовану за принципом наслідування — учні, залучені до діяльності зі створення цього продукту, не дуже замислюючись, опановують деякими секретами майстерності свого вчителя. Цей тип навчання недостатньо ефективний, таке штучне відтворення не закриває нішу попиту на фахівців у галузі реклами й виявляється неконкурентоспроможним на ринку рекламної діяльності.
Поступово професія рекламіста стає масовою, тому люди, що займалися рекламним ремеслом на інтуїтивному рівні, змушені вчитися описувати свою діяльність технологічно. А технологія вже, на відміну від ремісничих методів, здатна бути відтвореною й переданою, трансльованою від однієї людини до іншої.
З різким зростанням попиту на рекламу рекламна справа через свою технологізацію стає більш одноманітною, рутинною діяльністю. Усе, що народжується за допомогою уніфікованих прийомів, неминуче несе на собі ознаку технологічного шаблона. І поки рекламна ніша заповнена не дуже щільно і є вакуум, який можна й потрібно швидко заповнювати на основі технологічного тиражу, такий стан влаштовує ринок. Попит на рекламу сьогодні все ще задовольняється переважно за рахунок технологічного оснащення.
Проте вже починається процес перенасичення рекламою такого роду. З’являється попит на ексклюзивну рекламу—унікальну за своїм змістом і формою. Створюється унікальна реклама, її створення підкоряється вже не законам технологічного відтворення, а законам психології творчості.
Унікальна реклама — це щось, що випадає з контексту типової рекламної продукції, яка переповняє ринок. Саме така реклама вирішує завдання замовника: народження бренда, створення позитивного іміджу зокрема й конкурентної переваги у цілому. А для кожної унікальної реклами має існувати свій, унікальний метод її створення. Відповідно, чим більше ринок реклами заповнений типовою рекламою, тим більше зростає потреба в ексклюзивній рекламі. Тут уже вступають у дію інші закони професійної діяльності, оскільки діяльність, побудована за ремісничим, технологічним або креативним типом, — це три різні види діяльності, різні етапи становлення професійної майстерності.
Отже, сьогодні успіх у рекламі залежить від уміння регулярно поставляти клієнтам оригінальні та якісні ідеї. В одних креатив- них команд це виходить, у інших ні. Але реклама як креативна індустрія повинна випускати ідеї на конвеєрі. Тому рекламіст без ідей має мало шансів на гарну кар’єру, а агентство без креативних рекламістів не має шансів на достатню кількість замовників і у кінцевому рахунку на успіх.
» следующая страница »
1 ... 157 158 159 160 161 162163 164 165 166 167 ... 225