Реклама

Роль реклами в сучасному суспільстві

У XXI ст., на хвилі розвитку Інтернету, під час бурхливого розвитку масових засобів інформації реклама стала не тільки не­від’ємним елементом глобального ринку, але ще й часткою куль­тури сучасного суспільства, природною частиною середовища людини. Вона присутня в житті людини, як повітря, яким вона дихає, і сьогоднішня людина багато в чому—продукт впливу рек­лами. Вона живе за її підказками й готовими рецептами, тому що стикається з рекламою і вдома, і на роботі, і на вулиці. Рекламу вона сприймає й тоді, коли усвідомлено отримує необхідну їй інформацію, й тоді, коли прагне відпочити, розслабитися та вий­ти з інформаційного потоку. Під впливом реклами будь-яка лю­дина перебуває навіть тоді, коли гадає, що нібито абсолютно не­залежна від думки, нав’язаної збоку.

Реклама визначає існування людини не лише у сфері спожи­вання. Вона охоплює значно ширше коло її діяльності. Важко сказати, чи можна взагалі виділити таку сферу сучасного життя, яка не зазнавала б могутнього впливу реклами на свідомість лю­дини. Рекламуються не тільки товари та послуги. Реклама охоп­лює сферу політики, де виборцю постійно прагнуть «продати» депутатів, губернаторів, партії, передвиборні блоки й навіть пре­зидентів. Але й цим вона не обмежується. Широко рекламується сьогодні сам спосіб життя.

Талановита реклама може переконувати людину в тому, що для відчуття повноти буття їй потрібно пити пиво або палити саме цю марку сигарет, займатися спортом або здійснювати дорогі три­валі подорожі. Але вона може ще пропонувати людині бути про­сто самою собою, вірити в краще майбутнє, зустрічатися з друзя­ми й не засмучуватися через дрібниці.

Вплив на свідомість людини багаторазово повторюваних рек­ламних роликів із початку ХХІ сторіччя став, напевно, більш відчутний, ніж вплив поетів, письменників, мислителів та інших традиційних володарів думок.

Є товари й послуги, які постійно потребують рекламування та просування. Без рекламної підтримки ці об’єкти споживання просто «вироджуються» та зникають із ринку. Талановитість ме­неджменту, що відповідає за комерційний успіх подібних товарів, полягає в знаходженні ідеального балансу між їх реальною при­вабливістю та штучним стимулюванням. Найменше відхилення — і економічний крах гарантовано: або через фінансову перевитра­ту, або через падіння попиту.

Будь-який сучасний товар або послугу можна показати у виг­ляді двох складових. Перша за сукупністю характеристик і влас­тивостей належить до світу матеріального — це очевидні біологіч­но практичні вигода чи задоволення. Друга складова виткана зі стереотипів, думок, іміджу й репутації, вона також важлива для психіки та світовідчуття.

Реклама (згідно Є. Сосуновим та У. Зайкиною), як правило, базується на трьох головних потребах людини: потребі в їжі, по­требі в сексі, потребі в безпеці. Чим більшій кількості людей адре­сована реклама, тим на ближчій до інстинктів мові вона має зверта­тися, тим до примітивніших потреб повинна апелювати. Практич­но всі сюжети комерційної реклами будуються за принципом: «Зараз тобі добре, візьми ось це — буде ще краще. І чим більше, тим краще й краще!». Політична та релігійна пропаганда діє інакше: «Зараз тобі добре? Але запам’ятай: усе стає гірше й гірше, тільки з нами ти можеш зберегти хоча б те, що в тебе наразі є!».

Деякі дослідники стверджують, що найбільш розвинуті краї­ни від тоталітаризму врятувала реклама. Можливо, це близько до істини. Хіба можна залякати людину, якщо її за допомогою ко­мерційної реклами повчають, як переборювати страх і добувати кошти всіма можливими засобами, догоджаючи інстинктам «їжі» та «сексу»? Як пропаганда залякування може бути дієвою, якщо увагу «клієнта» постійно привертають до нового будинку, авто­мобіля, меблів і т.ін.?

Отже, можна зробити висновок: комерційна реклама здійснює дуже значущу соціальну функцію, яка полягає в тому, щоб відволікати людину від страхів (зокрема, страху смерті) й на­дихати її на збільшення матеріальних благ. Реклама потрібна, щоб нагадувати: щастя — не у світлому (комуністичному, соціалістич­ному чи будь-якому іншому) майбутньому, не в Раю, а в шоко­ладі, в ідеальному пральному порошку, в сухариках та ще багато в чому, тут і зараз.

 

« Содержание


 ...  154  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я