Подібність тут полягає ще в тому, що й творець реклами, й великий майстер минулого однаково підневільні у своїй творчості, їх обох стримують вимоги замовника, смаки епохи, художні шаблони, естетичні канони. А розбіжність у тому, що художники, завоювавши собі свободу творчості, перетворили мистецтво ХХ сторіччя в мистецтво елітарне, відірване від його споживачів. А реклама - це компроміс між елітарним і масовим мистецтвом. Вона змушена рахуватися і з формальними законами жанру, і з масовим смаком, але ці поступки не носять фатального характеру. Жорсткі межі необхідності сприяють творчій дисципліні, стимулюють художні пошуки.
Реклама в кращих своїх зразках дозволяє заглянути в майбутнє сучасної культури, коли мистецтво перестає поділятися на виробника та споживача — воно втручається прямо в життя й моделює його. Реклама — диригент організації буття, вона створює універсальні ідеали та поведінкові стереотипи, впроваджуючи у свідомість і підсвідомість утопічні картини життя. Дискусії на тему, добре це чи погано, можуть тривати роками, але зрозуміло одне: реклама—масове мистецтво та масова реальність сучасного суспільства.
» следующая страница »
1 ... 151 152 153 154 155 156157 158 159 160 161 ... 225