Креатив i рекламна діяльність
По-англійськи create означає створювати, звідси креативність
— здатність до створення чого-небудь, до творчості. Слово «креатив», що заміняє собою «творчість», укоренилося в мові. Є «креа- тивні директори», є так звана «креативна індустрія» — creative industries: дизайн, мода, фото, архітектура, загалом, те, що раніше назвали б творчими професіями. Сюди ж входить і індустрія реклами.
Уява, фантазія, креатив необхідні не лише для створення або споглядання приємної дійсності, не лише для діяльності в рекламі, але й для самої людини. Людину обмежену, а отже, нерозви- нену, недалеку, людину без ознак фантазії легше обдурити, легше нею маніпулювати. Здатність до творчого погляду на світ, креа- тивність — це здатність до поліпшення якості власного життя, це велика самостійність індивіда, можливість спричиняти оточуючим менше турбот.
Чи кожна людина обдарована креативністю, здатна до творчості, талановита? Якщо вивчити словники, то виявиться, що дуже часто терміни «здібний», «обдарований», «талановитий» вживаються як синоніми і відбивають міру виразності здібностей. Але ще важливіше, що поняттям «талановитий» підкреслюються природні дані людини. Так, у тлумачному словнику В. Даля «здібний» визначається як «придатний до чого-небудь або схильний, спритний, здатний, зручний». Поряд зі «здібним» використовуються поняття «здатний» і «спроможний». Здатна людина характеризується як спритна, вивертка, на щось спроможна, а бути спроможним, у свою чергу, тлумачиться як уміння перебувати у злагоді, уміти упоратися, улаштувати справу. Здібний тут фактично тлумачиться як умілий, а поняття «уміння» у словнику немає. Таким чином, поняття «здібний» визначається через співвідношення з успіхами у діяльності.
У визначенні поняття «талант» мається на увазі його природжений характер. Талант визначається як дарування чого-небудь, а дарування — як здатність, дана Богом. Іншими словами, талант —це природжені здібності, що забезпечують високі успіхи в діяльності. У словнику іноземних слів також говориться: талант (грецьке ІаІапІоп) — визначна природжена якість, особлива природна здібність. Обдарованість розглядається як стан таланту, як ступінь виразності таланту. Недарма обдарованість як самостійне поняття відсутнє й у словнику В.Даля, й у словнику С. І. Ожегова, й у радянському Енциклопедичному Словнику, й у тлумачному словнику іноземних слів.
Можна зробити висновок, що здібність, проявляючись за різних обставин, з одного боку, є обдарованість, з іншого — талант. Говорячи про здібності, мають на увазі можливість людини щось робити, а в міркуваннях про талант (обдарованість) підкреслюється природжений характер даної якості людини. І здібності, і обдарованість виявляються в успішності будь-якої діяльності.
Отже, навіть у людини, яка вважає, що в неї немає талантів, залишаються в запасі здібності. І тому діяльність у рекламі, що вимагає креативних ідей, їй також під силу.
Цікаві ідеї не з’являються нізвідки й не зникають у нікуди. Творча енергія думки — це деяка сума спостережень і аналіз того, що відбувається навколо нас. Можна знайти масу ідей для реклами, якщо дивитися кіно, читати, слухати розмови у транспорті. Багато чого з того, що транслюється по телебаченню чи звучить по радіо, не тільки дратує, але іноді й дає поживу для розуму. Спостереження за масовою культурою і навколишнім життям допомагають зрозуміти, чим сьогодні цікавиться народ. Або не народ узагалі, а його різні цільові групи: підлітки, молодь, пенсіонери, родина. Які цінності, який стиль життя найбільш актуальні? Хто є сьогоднішнім кумиром для різних верств населення? Чому саме ця людина стала такою популярною?
Але інформаційний потік, що тече навколо людини, звісно, потрібно осмислювати активно, а не просто споглядати. Інформацію, тенденції й модні напрямки потрібно постійно вбирати в себе. Як тільки проглядаються взаємозв’язки між різними явищами й завданнями реклами — із цього інформаційного простору обов’язково з’являються ідеї.
» следующая страница »
1 ... 152 153 154 155 156 157158 159 160 161 162 ... 225