Реклама

Креатив i рекламна діяльність

По-англійськи create означає створювати, звідси креативність

—                здатність до створення чого-небудь, до творчості. Слово «креа­тив», що заміняє собою «творчість», укоренилося в мові. Є «креа- тивні директори», є так звана «креативна індустрія» — creative industries: дизайн, мода, фото, архітектура, загалом, те, що раніше назвали б творчими професіями. Сюди ж входить і індустрія рек­лами.

Уява, фантазія, креатив необхідні не лише для створення або споглядання приємної дійсності, не лише для діяльності в рек­ламі, але й для самої людини. Людину обмежену, а отже, нерозви- нену, недалеку, людину без ознак фантазії легше обдурити, легше нею маніпулювати. Здатність до творчого погляду на світ, креа- тивність — це здатність до поліпшення якості власного життя, це велика самостійність індивіда, можливість спричиняти оточую­чим менше турбот.

Чи кожна людина обдарована креативністю, здатна до твор­чості, талановита? Якщо вивчити словники, то виявиться, що дуже часто терміни «здібний», «обдарований», «талановитий» вжива­ються як синоніми і відбивають міру виразності здібностей. Але ще важливіше, що поняттям «талановитий» підкреслюються при­родні дані людини. Так, у тлумачному словнику В. Даля «здібний» визначається як «придатний до чого-небудь або схильний, сприт­ний, здатний, зручний». Поряд зі «здібним» використовуються поняття «здатний» і «спроможний». Здатна людина характери­зується як спритна, вивертка, на щось спроможна, а бути спро­можним, у свою чергу, тлумачиться як уміння перебувати у зла­годі, уміти упоратися, улаштувати справу. Здібний тут фактично тлумачиться як умілий, а поняття «уміння» у словнику немає. Таким чином, поняття «здібний» визначається через співвідно­шення з успіхами у діяльності.

У визначенні поняття «талант» мається на увазі його природ­жений характер. Талант визначається як дарування чого-небудь, а дарування — як здатність, дана Богом. Іншими словами, талант —це природжені здібності, що забезпечують високі успіхи в діяль­ності. У словнику іноземних слів також говориться: талант (грецьке ІаІапІоп) — визначна природжена якість, особлива природна здібність. Обдарованість розглядається як стан таланту, як ступінь виразності таланту. Недарма обдарованість як самостійне понят­тя відсутнє й у словнику В.Даля, й у словнику С. І. Ожегова, й у радянському Енциклопедичному Словнику, й у тлумачному слов­нику іноземних слів.

Можна зробити висновок, що здібність, проявляючись за різних обставин, з одного боку, є обдарованість, з іншого — та­лант. Говорячи про здібності, мають на увазі можливість людини щось робити, а в міркуваннях про талант (обдарованість) підкрес­люється природжений характер даної якості людини. І здібності, і обдарованість виявляються в успішності будь-якої діяльності.

Отже, навіть у людини, яка вважає, що в неї немає талантів, залишаються в запасі здібності. І тому діяльність у рекламі, що вимагає креативних ідей, їй також під силу.

Цікаві ідеї не з’являються нізвідки й не зникають у нікуди. Творча енергія думки — це деяка сума спостережень і аналіз того, що відбувається навколо нас. Можна знайти масу ідей для рекла­ми, якщо дивитися кіно, читати, слухати розмови у транспорті. Багато чого з того, що транслюється по телебаченню чи звучить по радіо, не тільки дратує, але іноді й дає поживу для розуму. Спостереження за масовою культурою і навколишнім життям допомагають зрозуміти, чим сьогодні цікавиться народ. Або не народ узагалі, а його різні цільові групи: підлітки, молодь, пенсіоне­ри, родина. Які цінності, який стиль життя найбільш актуальні? Хто є сьогоднішнім кумиром для різних верств населення? Чому саме ця людина стала такою популярною?

Але інформаційний потік, що тече навколо людини, звісно, потрібно осмислювати активно, а не просто споглядати. Інфор­мацію, тенденції й модні напрямки потрібно постійно вбирати в себе. Як тільки проглядаються взаємозв’язки між різними яви­щами й завданнями реклами — із цього інформаційного простору обов’язково з’являються ідеї.

 

« Содержание


 ...  157  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я