Поліграфічна реклама
Поліграфічна продукція — один із найбільш масових різноманітних рекламоносіїв в індустрії реклами. Основні види рекламної поліграфії:
1. Буклет.
2. Листівка.
3. Плакат.
4. Проспект.
5. Етикетка.
6. Упакування.
7. Календар.
8. Вкладиш.
9. Каталог.
10. Пакет (поліетиленовий кульок).
А також листівки, марки, обкладинки блокнотів і різноманітного офісного приладдя, паперові склянки для напоїв тощо.
Позитивні якості поліграфічної реклами:
1. Можливість виготовлення багатьох тисяч копій.
2. Відносна швидкість виробництва.
3. Розмаїтість.
4. Можливість тривалого контакту зі споживачем.
Недоліки поліграфічної реклами:
1. Залежність від властивостей паперу, дизайну та способу друкування.
2. Листівки, а також іншу паперову продукцію найчастіше викидають, не читаючи.
Офсетне друкування — складне виробництво, що вимагає спеціальної підготовки, не завжди чисте і, головне, допускає безліч різноманітного браку. У виготовленні поліграфічної реклами беруть участь багато працівників, і всі вони повинні бути досвідченими фахівцями. Помилки можуть допускатися на етапі фотозйомки, сканування зображень, верстки й підготовки до друку, кольороподілу та виготовлення форм. Замовники звинувачують друкарів у низькій кваліфікації, у порушенні технологічного процесу, у роботі на застарілому обладнанні. Друкарі, у свою чергу, дорікають замовникам, що тільки одиниці надсилають оригі- нал-макет, який не потрібно переробляти; що дизайнери не ураховують величезну різницю між тим, що вони намалювали на комп’ютері, і тим, що вийде в результаті на папері. Такі деталі, як передача кольору, муар, друкування світлих букв на темному тлі тощо збільшують види браку.
Разом із тим альтернативою офсетного друку все частіше стає друк цифровий. Це, попросту кажучи, друк на кольоровому принтері, але не офісному, а на сучасному цифровому комплексі, зі спеціальними картриджами та папером. Значна перевага цифрового друку в тому, що можна замовити невелику кількість копій
— від 1 до 50 і т.д. Вартість копії, залежно від тиражу, змінюється мінімально, не потрібні проби кольору, немає складної технології сполучення плівок «за хрестами». Якість залежить лише від мистецтва дизайнера, що створив оригінал-макет, і дизайнера, що посилає його до друку командою «print». Мобільність же цифрового друку взагалі є мрією співробітників відділів маркетингу та рекламістів: можна прийти до принт-центру і протягом години отримати готові тиражі проспектів, буклетів, плакатів і календарів. Як тільки інформація на них застаріває, можна замовити інші.
Чудовим поліграфічним рекламоносієм є календар, тому що він знаходиться перед очима споживача увесь рік. Він висить на стіні офісу чи оселі, стоїть на робочому столі, стаючи частиною життя. Споживач звично відзначає в ньому потрібні дати, милується ним і непомітно звикає до нього. Реклама з календаря фіксується у підсвідомості, і цю обставину використовують рекламісти. Ще восени співробітники рекламних агентств нагадують своїм клієнтам, що, мовляв, непогано було б подумати про календар на майбутній рік.
Багато торгових марок хочуть через календар зайвий раз нагадати про себе, тому що, по-перше, реклама в календарі носить іміджевий характер, а, по-друге, календар — чудовий подарунок. Жоден рекламний продукт не має такої розмаїтості форм і видів, як календар. Є маленькі кишенькові календарі розміром 7 х10 см, перекидні настільні—будиночком, настінні величезні календарі- плакати формату А0 та А1, перекидні настінні від А1 (А2, А3) до А4 і, взагалі, календарі нестандартних розмірів. Усе це різношерсте сімейство календарів є одночасно твором мистецтва й комерційним об’єктом. Саме в календарі фантазія художника-дизайне- ра може проявитися на повну силу.
» следующая страница »
1 ... 128 129 130 131 132 133134 135 136 137 138 ... 225