Існує величезний вибір календарів за типами, видами й навіть за орієнтацією на стать потенційного споживача. Наприклад, жіночі календарі: зображення квітів у букетах і натюрмортах, портрети зірок екрана й улюблених співаків та співачок, всілякі зображення тварин — кішечок і собачок, коней та птахів. До жіночих за тематикою календарів належать ще й такі, котрі несуть яку- небудь корисну інформацію: календар городника, наприклад, чи календар із гороскопом.
Які календарі розраховані переважно на чоловіків? Із зображенням автомобілів, жінок, катерів і яхт, вітрильників, а також об’ємні календарі, тобто зроблені за принципом паперового конструктора — наприклад, багатогранник, де на кожній грані красується черговий місяць, або календар-іграшка з оптичними картинками, де під одним кутом зору видно календарну сітку, а під іншим — оголену красуню.
Є чудові календарі й за сюжетом, і за якістю паперу. Вони виконані так професійно, що коли рік закінчується, з ними не хочеться розлучатися. Але бувають випадки, коли календар викликає, м’яко кажучи, здивування.
Приклад.
В одній з київських друкарень друкувався проект рекламного агентства, і менеджер із поліграфії відслідковував у друкарні якість друку. Розговорившись із начальником цеху, менеджер запитав: «Напевно, найкрасивіша продукція друкується перед Новим роком?» І несподівано отримав таку відповідь: «Іноді бувають замовлення, від яких плакати хочеться». Для підтвердження цих слів йому показали календар за назвою «Кам’яні могили». Ось що було зображено на сторінках календаря: безрадісне похмуре небо нависло над таким само холодним тужливим степом, до самого обрію суха ковила, що заледеніла; лише один акцент порушує сумовитий грудневий пейзаж: кам’яна могильна плита, посічена часом і вітром. Як розповіли у друкарні, календар був замовлений банком. Мабуть, хтось із співробітників банку у вільний від фінансової діяльності час захоплювався археологією. Інакше як шляхетною пристрастю до історії рідного краю важко пояснити дивну тему для поліграфічного виробу, що весь рік має тішити погляд у кабінеті фінансистів.
Як же виглядає процес створення календаря як рекламного продукту? Насамперед вивчається замовник та його товар, виробляється концепція. Потім створюється банк ідей. Після затвердження генеральної ідеї до роботи залучається фотограф. Слайди для календарів мають бути найвищої якості, бо на великих форматах навіть малюсінькі огріхи стають помітні. Коли слайди готові, їх знову має затвердити замовник, щоб остаточно переконатися в тому, що обрана ним ідея втілюється в потрібному напрямку. Далі слайди попадають до дизайнера чи арт-директора— ключової фігури календарного проекту. Креативна ідея повинна так утілитися в календарі, починаючи від обкладинки й закінчуючи накресленням шрифтів, компонуванням календарної сітки, щоб усі елементи склалися у єдиний стиль.
У календарів, особливо в перекидних 12-сторінкових, є свої закони:
— календар не може бути легковажним ні за ідеєю, ні за образотворчим рядом;
— календар не може включати багато кольорових фрагментів, цим він відрізняється від буклету, проспекту, журналу;
— календарна сітка повинна добре читатися;
— календар має бути надрукований на гарному цупкому папері або на тонкому картоні.
» следующая страница »
1 ... 129 130 131 132 133 134135 136 137 138 139 ... 225