Ще один ролик. Тінейджер іде безлюдною вулицею, його увагу привертає машина без хазяїна, вона стоїть на узбіччі. Хлопець оглядається, переконується, що навколо нікого немає, відкриває вікно машини й знімає її з ручника. Вона проїжджає вперед на метр і врізається в машину, що стоїть попереду. Хлопець сідає на капот передньої машини, що стоїть, упирається ногами у бампер «зламаної» машини й починає «качатися». Слоган: «Для тренувань усе місто у Вашому розпорядженні. Nike для тренувань у місті».
НІМЕЦЬКА реклама тяжіє до аргументів і фактів, до логіки переконання. Це багато в чому інформаційна реклама, вона говорить про цифри, деталі, технічні характеристики. Крім того, її відрізняє велика відповідальність. Мінімум емоцій, максимум вірогідності. При цьому—красива візуалізація, чудово зняті ролики, якісний рекламний текст. Плюс креатив, побудований на фактах.
Ніч. Гірська дорога. Дві фари рухаються у темряві. Текст: «Система безпеки кабіни... Ремені безпеки... Антиблокувальна система гальм... Це щось надзвичайне?..» Наближається перехрестя — і фари роз’їжджаються у різні боки. Видно, що це два мотоцикли. Продовження тексту: «На двох колесах — так. BMW C1».
Свої особливості реклами в ЛАТИНСЬКІЙ АМЕРИЦІ. Багатий культурний контекст цієї частини світу тяжіє до простоти, яскравості , пристрасності, експресивності. Тут багата палітра емоцій, стосунків, почуттів. Тут тонкість сприйняття людей та їхнього внутрішнього світу. А ще прості й разом із тим незвичайні сюжети. І висока емоційна напруженість.
Наприклад, двоє сліпих чоловіків одночасно підходять до переходу через вулицю з пожвавленим автомобільним рухом. «Ви будете переходити?» — запитує один іншого. «Так», — відповідає той і бере першого під руку, міркуючи, що перший хоче йому допомогти. Перший, гадаючи, що другий усе бачить, робить крок уперед. Вони опиняються посередині автомагістралі з інтенсивним рухом... Слоган — «Не знати — погано. Але ще гірше — думати, що Ви знаєте все. Мегсаёо. Діловий журнал».
Або ось ще один ролик, у якому є гумор, експресія й одночасно — простота. Сидячи на ослоні, дівчина і юнак зливаються в жагучому поцілунку. Поцілунок триває досить довго, при цьому вони міцно стискають один одного в обіймах. Раптом юнак, зомлівши, сповзає з ослона. Слоган: «Закладений ніс? Vick».
США. У цій країні реклама прямолінійна, прагматична та нав’язлива, але це нікого не дратує. Американці вважають рекламу лише інструментом для торгівлі, а продавати вони вміють як ніхто
— правда, здебільш це стосується покупців-американців. У менталітет американців укарбовані логіка й простота, нелюбов до витіюватості, і тому їхня реклама часто використовує добре про- думаний простий текст, пряме звертання до споживача. Більшість героїв американської реклами дивляться прямо у вічі й звертаються безпосередньо до глядача, переконують, наводять аргументи і ,зрештою, пропонують купити товар. Важливу роль відіграють традиційні національні цінності: родина, патріотизм, здоровий спосіб життя й харчування.
Говорити про особливості реклами у різних країнах світу можна довго й захоплююче. Деякі нюанси розходжень культурних контекстів у рекламі (із погляду маркетингових досліджень), у тому числі американської, додатково розглядатимуться трохи нижче. Однак варто мати на увазі, що будь-яка реклама—це відображення вдачі та звичаїв населення.
Тепер про українську рекламу. За останнє десятиріччя реклама в Україні подолала той самий шлях, що і вся реклама пострадянського простору. Спочатку була інформація. І хоча її гордо називали «рекламою», вона нею ще не була. На початку дев’яностих вирував потік «інформаційних повідомлень», складених, як правило, самими виробниками або їхніми найманими працівниками. Трохи пізніше, вже в середині дев’яностих, був заново придуманий «рекламний велосипед», «ноу-хау» якого полягало в тому, що реклама не тільки й не стільки пропонувала інформацію про товар, скільки провокувала до дії. Цей підхід кардинально змінив усе, що відбувалося в рекламному бізнесі. З’явилися ідеї, прорізався креатив і здалося, що народився новий вид мистецтва.
» следующая страница »
1 ... 8 9 10 11 12 1314 15 16 17 18 ... 225