Подібність 5. Ностальгія за багатьма радянськими прикметами й предметами — те саме, що спогади про дитинство. Тоді реклама, вона ж пропаганда, була служницею ідеології. Сьогодні колишні й нинішні вожді-ідеологи можуть попрацювати на рекламу товарів і послуг. Є реклама, де Л. І. Брежнєв із фарбою для ремонту супроводжує рекламну пропозицію таким слоганом: «Економіка повинна бути економною». Він же закликає пити «Казьонку». Жириновський у кепочці пропонує випити горілки, названої його ім’ям. Світ життєвого абсурду та світ реклами в даному випадку поєднуються.
Подібність 6. Якщо минула партійна ідеологія зробила непогані загалом слова на зразок розуму, честі та совісті нашої епохи (а трохи пізніше — такі вислови, як «Продовольча програма», «Прискорення й перебудова», «Процес пішов”) неможливими для вживання, то сьогоднішня реклама вживає також багато слів і невідповідних висловів. «Ніжність», «чистота» не сприймаються без пральних порошків, «вірність» й «надійність» — без прокладок. Споживач скаже «смак», маючи на увазі що завгодно, і відразу мимоволі додасть: неповторний і стійкий. Заговорить про взаєморозуміння, про бажання бути завжди разом — а слів немає: їх украла комерційна реклама кави, сигарет і банків. Тому що аромат кави зближує, аромат сигарет ^&М) з’єднує зі світом, ну а банк просто «Банк, що поєднує».
Можна як приклади навести ще багато подібного між давнім, радянським, та нинішнім, сучасним — у рекламі, піарі й брендін- гу. Проте уважний читач сам знайде багато різного, цікавого й не дуже, кумедного, повчального, бездарного й талановитого — загалом, усякого.
Таким чином, сучасну рекламу можна розглядати як якесь дерево, що росте своїм корінням із давнього й не дуже давнього минулого, беручи з нього й погане, і гарне. Але у будь-якому разі ясно, що реклама — невід’ємна частина людської культури.
» следующая страница »
1 ... 6 7 8 9 10 1112 13 14 15 16 ... 225