Маркетинг

Хо - розміри збуту без реклами; а - функціональний параметр.

 

 

 

Визначення ефекту реклами є дуже непростою проблемою, яка не знайшла свого остаточного вирішення (табл. 8.3). [ 9 ]

Таблиця 8.3 Психологічні моделі тестування реклами Тип моделі Інструментарій Експонування реклами Оцінка ступеня прихованості; ін­формаційні контакти Обізнаність щодо реклами Здатність впізнати та згадати рек­ламу та бренд; механічні заміри Розуміння реклами Методи багатоваріантного вибору та контрольних запитань Інтерес до реклами Оцінка привабливості реклами методом ранжування за перевагами (ду­мка опитаних) Мотиваційна модель Оцінка переваги та намірів поку­пців Поведінкова модель Заміри обсягів продажу товару, потреби в товарі та частці ринку

 

Всі способи визначення ефективності реклами можна розді­лити на дві категорії: оцінюючі та аналітичні.

Оцінюючі способи можуть бути прямими та опосередковани­ми. Прямі способи розрахунку ефективності реклами засновані на визначенні безпосереднього впливу реклами. Це здійснюється за ра­хунок опитування і тестування відвідувачів, покупців, експертів, співробітників. Група опосередкованих способів заснована на виз­начені таких параметрів, які прямо пов’язані з рекламою, але через відсутність пропорційної залежності можуть бути тільки приблизни­ми. Засновуються на методах опитування, порівняння (наприклад, порівняння витрат на рекламу і числа нових відвідувачів) і розрахунків.

До аналітичних відносять способи визначення ефективності реклами, які базуються на перетворенні оцінюючої інформації з метою виявлення окупності, розподілу впливу реклами і конку­ренції та інші.

Необхідно враховувати і вплив зовнішніх факторів, таких як: погодні умови, сезонність, зовнішньоекономічні умови, кон’юн­ктура ринку. Враховуючи, невизначеність результатів ефектив­ності в рекламі необхідно розглядати кожний конкретний вид рек­лами самостійно.

В останній час в рекламній діяльності склалося ціле направ­лення — формування фірмового стилю. Фірмовий стиль — єдність постійних візуальних та текстових елементів, (констант), які іден­тифікують приналежність товару до конкретної фірми і відрізня­ються від конкурентів. [ 9 ] Основні елементи фірмового стилю: товарний знак, логотип, фірмовий лозунг (слоган), фірмовий блок, фірмовий колір, шрифт, корпоративний герой та інші фірмові кон­станти.

Найважливіша мета фірмового стилю — це ідентифікація то­варів фірми і виділення їх із загальної маси аналогічних товарів. Елементи фірмового стилю використовуються в практиці рекла­ми.

В Україні рекламну діяльність регулюють законодавчі акти, такі як: Закон України «Про рекламу», Конституція України, За­кон України «Про мови», Закон України «Про авторське право та суміжні права», Міжнародний кодекс рекламної практики, наказ Президента України «Про заходи щодо запобігання недобросові­сної реклами та її припинення», Закон України «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні», Закон України «Про телебачення та радіомовлення», Декрет Кабінету Міністрів Украї­ни «Про місцеві податки та збори», Закон України «Про інформа­цію», Постанова Кабінету Міністрів «Про затвердження типових правил розміщення зовнішньої реклами».

Закон України «Про рекламу» визначає основні принципи рекламної діяльності, регулює відносини, що виникають в процесі створення, розповсюдження, одержання реклами. Законом виз­начено особливості таких форм реклами, як реклама на телеба­ченні та радіо, реклама в друкованих засобах масової інформації, реклама з використанням телефонного та документального елек­трозв’язку, зовнішня реклама, внутрішня реклама, реклама на транспорті, реклама в кінотеатрах, а також спеціальні режими рек­лами таких видів товарів та послуг: лікарські засоби, вироби ме­дичного призначення, методи профілактики, діагностики та ліку­вання; тютюнові вироби та алкогольні напої; зброя; послуги, по­в’язані із залученням коштів населення, цінних паперів; реклама про зниження цін на продукцію (розпродаж).

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 143 144 145 146 147 148149 150 151 152 153  ... 182