|
Засоби розповсюдження реклами
|
Пріоритет
можливого використання для реклами окремих груп товарів, продукції, послуг
|
Переваги
|
Недоліки
|
|
Друкована
реклама
|
Практично
для усіх видів товарів, промислової продукції та послуг, для товарів
масового попиту.
|
Висока
географічна та демографічна вибірковість, достовірність та престижність,
висока якість відтворення, довгостроко- вість існування, значна кількість
повторних читачів.
|
Довгостроковий
часовий розрив між купівлею місця та появою реклами, наявність непотрібного
тиражу, відсутність гарантії розміщення об’яви у потрібному місці.
|
|
Реклама у пресі
|
Практично
для усіх видів товарів промислової продукції та послуг:
громадсько-політичні видання застосовують переважно для реклами товарів та
послуг широкого вжит^; спеціалізовані видання для реклами промислової
продукції та послуг.
|
Охоплення
місцевого рин^; широке визнання та прийняття; висока достовірність; гнучкість;
низька вартість; можливість встановлення зворотного зв’язку за допомогою
купонів.
|
Низька
якість відтворення, незначна аудиторія повторних читачів;
короткотермінове існування; пасивний засіб; іноді погана подача інформації;
негативний вплив “алітерації”
|
|
Реклама на радіо
|
Для
товарів та послуг масового попиту. Ефективна як додатковий захід під час
проведення ярмарок та виставок.
|
Масовість
використання, висока географічна та демографічна вибірковість, низька вартість;
не потребує від споживачів концентрації уваги; необмеженість часу
мовлення.
|
Представлена
тільки звуковими засобами; ступінь залучення уваги нижчий ніж у телебачення,
відсутність стандартної структури тарифів; миттєвість рекламного
контакту.
|