Маркетинг

•   товар, що є новим для конкретного ринку (не так багато часу минуло відтоді, коли відеомагнітофон був новинкою для вітчизняного ринку, а біотелевізор є таким і зараз);

•    товар нової сфери використання (добре відомий «скотч» спеціального побутового призначення застосовується для очищення верхнього одягу від пуху та порошин) [3, с.192]. Нововведення є результатом інноваційних процесів, а їхнє

впровадження в господарську практику визначається як нововве­дення, тобто з моменту прийняття до поширення новація здобу­ває нову якість і стає інновацією.

Інновація — кінцевий результат втілення нововведення з ме­тою зміни об’єкта управління та отримання економічного, соціаль­ного, науково-технічного, екологічного або іншого ефекту.

Під інноваціями в широкому значенні розуміють прибуткове використання новацій у вигляді нових технологій, видів продукції і послуг, організаційно-технічних і соціально-економічних рішень виробничого, фінансового, комерційного, адміністративного чи іншого характеру.

Період часу від зародження ідеї, її розробки до впровадження інновації називають життєвим циклом нововведення. З урахуван­ням послідовності проведення робіт життєвого циклу нововведен­ня всю цю діяльність розглядають як інноваційний процес.

Інноваційний процес полягає в одержані комерціалізації ви­находів, нових технологій, видів продукції та послуг, рішень

організаційно-технічного, економічного, соціального та інших ре­зультатів інноваційної діяльності. Інноваційний процес здійснюється в чотири стадії (рис. 5.7). Стадії Інноваційного процесу - Фундаментальні дослідження в академічних інститутах, вищих навчальних закладах, спеціалізованих лабораторіях. Бюджетне фінансування на безповоротній основі. - Дослідження наказового характеру. Проводяться в усіх наукових організаціях і фінансуються як з бюджету, так і за рахунок замовників. Дослідження не завжди пророкуються і носять тому ризиковий характер. - Проводяться дослідно-конструкторські та експериментальні розробки. Проводяться в підрозділах науково-дослідних інститутів, спеціалізованих лабораторіях, підрозділах великих промислових підприємств тощо. Фінансуються як 3 державного бюджету, так і за рахунок замовників, а також за власні кошти. - Проводиться процес комерціалізації, починаючи із впровадження у виробництво, виходу на ринок та продажу продукту.

Рис. 5.7. Стадії інноваційного процесу

З категорією «інновація» пов’язують розробку нових то­варів або послуг на умовах більш придатних, ніж існуючі. Роз­різняють товарну та технологічну інновацію. Технологічна інновація поліпшує якість продукту, створює його нову моди­фікацію. Кінцевим результатом товарної інновації є науковий продукт на основі патентної або іншої тимчасової монополії підприємства.

Найчастіше з поняттям «новий товар» ототожнюють виріб, який має нові або додаткові функціональні можливості, зміни у формі, дизайні, упаковці, що важливі для споживача. Створенню нового товару повинна передувати оцінка:

•   галузі можливого використання чисельності та складу потен­ційних споживачів;

•    наявних ресурсів виробництва;

•    можливих змін в технологічному забезпеченні випуску ново­го товару;

•    можливостей збуту;

•    рівня ймовірності конкуренції нового товару з тим, що ви­робляється на підприємстві.

Створення нового товару завжди пов’язано з ризиком, тому потрібно мати ефективну систему дострокового планування, яка базується на достовірній інформації.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 80 81 82 83 84 8586 87 88 89 90  ... 182