Ініціативне підвищення цін відбувається внаслідок систематичного збільшення витрат виробництва, що в свою чергу веде до зниження норм прибутку. Ще одним чинником, що викликає підвищення цін, є переважання попиту над пропозицією.
Існує кілька способів підвищення цін, які фірми можуть застосовувати, щоб ціни не відставали від витрат, що зростають. Ціни можна підняти практично непомітно, скасувавши знижки і доповнивши асортиментну групу дорожчими товарами. Але перш ніж піднімати ціни, фірма повинна розглянути усі можливі заходи, які б дозволили покрити зростаючі витрати чи підвищений попит без підвищення цін. Замість підвищення цін фірма може: зменшити вагу (обсяг) одиниці товару; замінити дорогі компоненти виробу на більш дешеві; відмовитися від дорогої упаковки або супутніх послуг.
Як підвищення, так і зниження ціни завжди зачіпає інтереси покупців, конкурентів, дистриб’юторів і постачальників, а також може викликати інтерес з боку держави. Тому слід дуже уважно та обережно відноситися до дій щодо зміни цін.
Питання для обговорення
1. Суть, складові та значення маркетингової цінової політики.
2. Аналіз головних принципів ціноутворення та факторів, що на них впливають.
3. Цінова стратегія, характеристика та значення для фірми.
4. Опишіть, як формується цінова стратегія на підприємстві. Обґрунтуйте цінову політику будь-якої конкретної фірми.
5. Проаналізуйте взаємозв’язок цілей підприємства з його ціновою політикою.
6. Види витрат та їх оцінка.
7. Аналіз цін та товарів конкурентів.
8. Як визначити ціну на товар в умовах інфляції?
9. Дайте визначення еластичного та нееластичного попиту, опишіть методику оцінки кривих попиту.
10. Характеристика п’яти можливих видів знижок та випадки їх використання.
11. Основні методи ціноутворення та їх характеристика.
12. Ринкове страхування цін, необхідність та практичне застосування.
Список літератури
1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. -2-е изд., испр. - Мн.: Выш. шк. 1999. - 236 с.
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-е видання.: Пер. з англ.: Уч. пос. — М.: Видавничий дім «Вільямс», 2001. - 608 с.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. - К.: Лібра, 1998 р., 334 с.
4. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія и практика: Навч. посібник. - К.: Вища шк., 1996. - 327 с.
5. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. - Донецк: Сталкер, 1998. - 332 с.
6. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. - 3-е изд., испр. и доп.. - М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001. - 156 с.
7. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
8. Чорна Л.О. Ціни і ціноутворення в ринковій економіці: Навчальний посібник. - Вінниця: державне видавництво «Вінниця», 1999. - 164 с.
9. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие). М.: ИНФА, 1995.
- 224 с.
» следующая страница »
1 ... 109 110 111 112 113 114115 116 117 118 119 ... 182