|
в)
метод граничних (маржиналь- них)витрат
|
Визначення
базової ціни має широке застосування в ринковій економіці. До змінних
витрат на одини
|
Иого
використання забезпечує більш широкі можливості ціноутворення; враховує
попит, на відмі
|
Хоча
його використання забезпечує більш широкі можливості ціноутво
|
|
|
цю
продукції додається сума (відсоток), що гарантує достатню норму прибутку
для фірми. Розподіл умовно-змінних і умовно- постійних витрат. Особливість
методу - визначення верхньої та нижньої межі ціни.
|
ну від
методів а) і б); відмова від необхідності розподілу накладних витрат на
одиницю продукції. Доцільно використовувати в тих випадках, коли попит вже
відносно насичений.
|
рення,
але в умовах України стримується наявною системою
бухгалтерського обліку.
|
|
2.
Ціннісний підхід до ціноутворення орієнтований на споживачів
|
Предметом
аналізу при встановленні ціни є готовність споживача платити певну ціну
(верхня межа ціни), реакція споживачів на зміни цін (еластичність цін) і
можливість диференціювання цін. Методи використовують в рамках активної
стратегії ціноутворення, орієнтованої на визначену комбінацію ціни та
якості товару.
|
Застосовують
та можуть бути успішними, якщо на ринку є товари-аналоги та при виводі на
ринок нової продукції. Необхідне дотримання однієї з таких умов:
-
коли втрати виручки від продажу більшої кількості виробів по
більш низькій ціні порівняно з початковою незначні;
- коли
при випуску невеликих партій товару рівень витрат
на одиницю продукції значно не перевищує рівень витрат при повному
завантаженні виробничих потужностей;
-
коли між високою і оптимальною
цінами різниця не дуже велика, що закриває можливість для проникнення на
ринок конкурентів.
Дозволяє
проводити диференційовану цінову політику.
|
Аналіз
великих обсягів інформації: постійне вивчення ринку; визначення залежності
між ціною та попитом; визначення еластичності попиту; відсутність
єдиної методологічної бази для проведення досліджень, а також аналізу
інформації; необхідність диференціювання ринку; високий ступінь ризику;
значні витрати на рекламу; необхідність постійної модифікації товару.
|
|
а)
метод реакції покупців
|
Менеджер
оцінює обсяг продукції, який він планує реалізувати за даною ціною, і це
визначає запланований обсяг виробництва, інвестицій і витрат на одиницю
товару. Наступним етапом є оцінка достатності частки прибутку на одиницю
при встановленій ціні і витратах. Якщо розрахунки задовільні, можна
починати виробництво, якщо ні - ідею залишають до кращих часів. « Содержание |
