Міжнародний маркетинг

Вартість упаковки залежить від її функції та виду товару (цільового сегмента)

Частка вартості упаковки більшості товарів першої необхідності (хліб, одяг, теле- та радіо­апаратура тощо) становить 1-3 % від загальної вартості товару, у той час як частка вартості упаковки деяких престижних товарів (парфуми) сягає 70 %

Вибір матеріалів для упаковки визначається міркуваннями захисту і зберігання, моди, традицій фірми

Однією з найважливіших світових інновацій 80-х років виявилась асептична упаковка для фруктових напоїв і молока

Розмір, колір, форма упаковки залежать від специфіки товару, а також естетичних уподобань і ринкових стандартів та нормативних вимог

Уряди та громадські організації багатьох країн світу стурбовані екологічними проблемами використання упаковки, можливостями вторинної її переробки

Зміст і стиль подання та розміщення інформації, розмір і дизайн етикетки визначаються вимогами до маркування, прийнятими на тому чи тому ринку

Більшість держав світу вимагають наявності спеціального маркування, пристосованого до умов певної країни, зокрема інформації національною (державною) мовою

Групова (поєднання двох і більше одиниць товару за принципом однаковості або продуктової лінії) упаковка посилює конкурентні переваги товару на світовому ринку

Набір однотипних одиниць товару або комплект поєднаних за якимось принципом - косметичні комплекти, сформовані за принципом єдиного запаху, - посилює мотивацію споживачів

 

1.  Що таке товар? Які принципи та методи класифікації товарів використо­вують у міжнародній практиці? Чому класифікація товарів так потрібна в міжнародному бізнесі?

2.  Визначте й оцініть основні характеристики та фактори конкурентоспро­можності товарів на зарубіжних ринках.

3.  Поясніть, що означають поняття культурна адаптація продукту і фізич­на адаптація продукту до умов зарубіжного ринку.

4.  Проаналізуйте особливості формування вітчизняної, інтернаціональної та глобальної продуктової стратегії.

5.  Обговоріть проблеми створення та просування на зарубіжні ринки україн­ських торгових марок (брендів). Наведіть приклади.

6.  Наведіть основні фактори успішного позиціонування товару в умовах за­рубіжного ринку.

7.  Назвіть основні обов’язкові та додаткові вимоги до маркування міжнаро­дних товарів.

Маркування відіграє важливу роль у міжнародному бізнесі, оскільки дозво­ляє полегшити ідентифікацію товару на зарубіжних ринках. Воно буває загаль­не - надає загальну інформацію про товар, важливу для його просування, та спеціальне - надає спеціальну інформацію, потрібну, щоб забезпечити специ­фічні умови зберігання та використання товару. Існують світові правила і стан­дарти маркування міжнародних товарів.

Маркування вказує таке:

•      потребу дотримуватися тих чи тих правил безпеки;

•      ціну товарної одиниці;

•       споживчу цінність, інгредієнти, склад, комплектність;

•      порядок використання;

•      термін зберігання (кінцевий термін споживання);

•      виробника та країну походження тощо

1.6.1.  Фактори впливу на прийняття рішення.

1.6.2.  Формування міжнародної ціни.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 44 45 46 47 48 4950 51 52 53 54  ... 112