Міжнародний маркетинг

Пристосування параметрів продукту до умов національних стандартів зарубіжного ринку

Доступність певних матеріалів

Заміна окремих частин або пального

У деяких випадках використовують стереотипізацію ринків - застосування стереотипних (узагальнених) рішень, якщо можна групувати іноземні ринки. Визначають можливу стратегію охоплення ринку, ураховуючи такі фактори:

•       ступінь однорідності та споживчого ринку;

•       єдність споживацьких вимог та переваг;

•       активність реакції ринку;

•      можливості та ресурси компанії;

•      ступінь однорідності продукції та стадія життєвого циклу продукту;

•      можливості спеціалізованого просування товару;

•      наявність та напруженість конкуренції в певному ринковому сегменті та особливості маркетингових стратегій конкурентів;

•      розмір сегмента тощо.

Рівень стандартизації (адаптації) маркетингової діяльності відомих міжна­родних компаній Nestle та Coca-Cola добре демонструє порівняльна таблиця, розрахована спеціалістами Гарвардської школи бізнесу.

Рівень стандартизації елементів комплексу маркетингу компаній Nestle (N) та Coca-Cola (C) Елементи маркетингу Адаптація Стандартизація повна часткова часткова повна Оформлення продукту     N C Торгова марка     N C Позиціонування продукту   N   C Упаковка     N / C   Стиль реклами N     C Цінова політика   N C   Розміщення N C     Стимуляція збуту N C     Сервіс N C

 

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 31 32 33 34 35 3637 38 39 40 41  ... 112