5.Чи позначився на тиражі газети цей піарівський хід? Відповімо лише на останнє: тираж газети виріс до 24000 екземплярів. Інше зрозуміло.
Приклад.
Зовсім недавно в агентстві УНІАН з’явилося повідомлення про те, що «Злочинцям не вдалося зламати банкомат такого-то банку». Подробиці такі. Двоє невідомих проникли у приміщення поліклініки міської лікарні, де встановлено один із банкоматів, що обслуговує співробітників та відвідувачів лікарні. Знешкодивши сторожа, «ведмежатники» за допомогою слюсарного інструмента й портативного газового пальника намагалися розрізати задні двері банкомата, щоб добратися до готівки, але після кількох безуспішних спроб були змушені поспішно залишити місце злочину.
У службі безпеки комерційного банку, власника банкомата, відзначили, що хоч банкомати інколи стають об’єктом пильної уваги місцевих зловмисників, але разом із тим «сучасні банкомати, встановлені українськими банками, зламати практично неможливо, оскільки вони мають кілька ступенів захисту, а метал, із якого зроблено сейф, не піддається ніяким фізичним впливам».
Звичайно ж, важко припустити, що ця скандальна новина організована спеціально. Але банк чудово використав випадок, тому що назва банку була повторена в тексті кілька разів. Логічна така реакція споживача: якщо у цього банка такі надійні банкомати, то ж буду я користатися саме його послугами.
Приклад (імена й назви змінені).
Одна ділова газета опублікувала таку замітку: «Співачка виграла справу проти маргарину». У ній розповідалося, що арбітражний суд визнав недійсною торгову марку маргарину «Катя», яка належить компанії «Український маргарин». Про це повідомила адвокат, що представляє інтереси української співачки Каті Сидорової. За її даними, рішенням суду визнано недійсним свідчення про реєстрацію ТМ «Український маргарин «Катя». Таким чином суд задовольнив позов, поданий проти компанії Катериною Сидоровою.
Раніше співачка звернулася до Антимонопольного комітету та до суду із проханням визнати неправомірним використання компанією «Український маргарин» її сценічного імені Катя. Соціологічне дослідження показало, що частина українських споживачів асоціюють назву маргарину «Катя» з ім’ям та діяльністю Сидорової. Крім того, рекламний ролик про маргарин принципово пов’язаний зі співачкою: у ролику були використані ім’я Каті та слоган «Я теж красиво співаю».
Керівництво «Українського маргарину» вважає звинувачення співачки Сидорової у використанні імені Катя в зображенні торгового знака необґрунтованими, оскільки ТМ була названа з нагоди вшанування та за згодою Катерини Петрової, директора Центрального виробничо-торгового об’єднання, генеральним дистриб’ютором якого є «Український маргарин».
Здавалося б, цей випадок можна кваліфікувати як скандал або конфлікт. Але ж... Ну припустимо, імена співачки й колишньої директриси фабрики збіглися. Але навіщо ж використовувати слоган «Я теж красиво співаю», немов навмисно дратуючи співачку? Відповідь: скандал було заплановано заздалегідь. Реакція співачки очікувалася. Тому що ті споживачі, що «асоціюють назву маргарину з ім’ям та діяльністю співачки», після суду не тільки не перестануть його купувати, а навпаки — полюблять назавжди! Реноме співачки також не постраждало від того, що трапилося, а навпаки—виросло, тому що стало зрозуміло, що вона не дасть себе образити. У результаті всі задоволені.
Скандал як спосіб запланованого залучення уваги часом використовують і політики, й естрадні співаки, й артисти. І бізнесмени також: адже сучасний бізнес із його жорсткою конкуренцією та періодичними потрясіннями вимагає від менеджерів усіх рівнів пошуку такої стратегії, яка б гарантувала фірмі найефективніше використання ресурсів і максимальну стійкість під час внутрішніх і зовнішніх криз.
» следующая страница »
1 ... 69 70 71 72 73 7475 76 77 78 79 ... 225