Які послуги надають рекламні агентства
В Україні існує приблизно така структура рекламного бізнесу:
а) мережеві агентства;
б) великі креативні агентства;
в) агентства full service;
г) агентства розміщення, у тому числі ті, що мають свій власний носій (видання, телеканал, транспорт);
д) агентства дрібних послуг.
Ринок реклами існує з півтора десятків років, і за цей час він пройшов істотні й численні етапи розвитку. З погляду тих, хто користується послугами рекламних агентств, а також тих, хто ці послуги надає, ситуація за цей час змінилася досить істотно.
На початку розвитку ринкової діяльності розміщення реклами було не такою вже й складною справою, бо практично будь- яке рекламне зусилля викликало гарний ефект. Таке привілля пояснюється тим, що ринок не був ще наповненим, і як підприємства, так і окремі громадяни прагнули задовольнити свої потреби, що нагромадилися за час розпаду розвинутого соціалізму. Природно, що при цьому добре розкуповувався будь-який товар, як якісний, так і не дуже: споживачі ще не навчилися вибирати.
Рекламний ринок у цей час виглядав аналогічно. Ціни на розміщення реклами у ЗМІ були нестабільними, терміни порушувалися, самих каналів рекламування було істотно менше, і якщо менеджер із реклами мав зв’язки в середовищі журналістів і редакцій, то він міг забезпечити практично будь-які умови розміщення реклами для своєї фірми, крім хіба що зовсім безкоштовних. Основний бізнес рекламних агентств при цьому полягав у перепродажі площ під рекламу. Запитів же на творчу й дослідницьку роботу в галузі реклами (генерація рекламних ідей, створення макетів, відео- та радіороликів, маркетингові дослідження і т.ін.) було істотно менше. Одна з причин цього — невисокий у цілому рівень рекламної продукції у той період, коли особливі вишуки в рекламній продукції клієнтам були просто не потрібні. З іншого боку, професіонали реклами формувалися разом із рекламним ринком, і важко було знайти гарного виконавця робіт такого виду.
Сьогодні ситуація змінюється. З одного боку, стабілізувалися умови розміщення реклами у ЗМІ, з іншого, — збільшилася кількість каналів інформування і ціни на рекламу, отже, стало необхідно точніше планувати рекламну кампанію. При цьому кількість рекламних агентств істотно зросла і у багатьох із них з’явилися гарні професіонали. Мабуть, через ці умови й стає сьогодні все популярнішою послуга рекламних агентств із консультування клієнтів у галузі дослідження ринку та планування рекламних кампаній.
Але далеко не кожне рекламне агентство може реально надати ті послуги в галузі маркетингу та медіа-планування, які задекларовані ними у спеціалізованих довідниках і каталогах. Звичайно, виникає питання, як же обрати агентство, якщо потрібна серйозна консультація з розміщення реклами чи в галузі маркетингу?
По-перше, агентство має бути досить великим. Ця вимога може здатися дивною, але тільки велике агентство має змогу утримувати штат фахівців у галузі маркетингу та медіа-плануван- ня, бо, з одного боку, коштують такі фахівці недешево, а, з іншого, — тільки велике агентство може їх забезпечити роботою.
По-друге, агентство мусить регулярно закуповувати результати соціологічних опитувань у галузі телетрансляції, радіомовлення й читання преси, а також товарних переваг і стилю життя. Такі опитування служать єдиним об’єктивним джерелом інформації, якщо мова заходить про планування рекламної кампанії у якій-небудь цільовій групі.
По-третє, ті, хто вирішить скористатися послугами рекламного агентства в галузі маркетингу й планування рекламних кампаній, повинні поцікавитися освітою маркетологів. Найкращим для клієнта варіантом буде, якщо у маркетолога агентства є базова фахова освіта. Маркетолог — одна з ключових професій у рекламі, тому дуже цінні саме професійні співробітники.
» следующая страница »
1 ... 73 74 75 76 77 7879 80 81 82 83 ... 225