Реклама

Короткі підсумки

1.  Єдиної розшифровки поняття «Паблікрілейшнз», як і єди­ного написання терміна, не існує. Прийнято говорити «піар», писати PR і мати на увазі під цим терміном систематично сплановану діяльність, спрямовану впливати на думку й сто­сунки осіб, в яких зацікавлена фірма, бо вони впливають на її стабільність і збут її продукції.

2.    Технології формування громадської думки, зокрема те, що сьогодні називається PR-ом, виникли не сьогодні, а багато сотень років тому, і розвиток отримали на початку XX сто­ліття.

3. PR необхідний для інформаційного впливу на ринкове сере­довище. Такий вплив сьогодні, коли швидкість розширення й зміни асортименту товарів та послуг, гострота конкуренції вивели на перше місце проблему збуту, став життєво необхідним фак­тором, від якого залежить комерційний успіх.

4.  PR, завдяки телебаченню, газетам і журналам, завдяки інтенсивності поширення, має незрівнянно більшу кількість кон­тактів, ніж кіно, література й музика — а виходить, і величез­ний вплив на аудиторію. Залежно від застосованих інструментів і засобів можна виділити 4моделі комерційних технологій PR і 4 найважливіших методи впливу на громадську думку: «Червоний директор», «Бухгалтер», «Маркетолог” і «Модератор».

5. Піар-компанія — це мистецтво створювати образ люди­ни чи продукції, сприятливий клімат між підприємством і спо­живачем, уміння створити характер взаємин між підприєм­ством та різними особами, що так чи інакше впливають на процес придбання продукції, шляхом руйнування негативних стереотипів і формування позитивних. Усе це досягається за допомогою різних заходів.

6.  Прес-реліз має бути акуратним, грамотно складеним і за­вершеним. Те, про що необхідно повідомити у прес-релізі, можна звести до декількох стислих формул-схем, щоб завжди користу­ватися ними як заготовками до написання будь-якого прес-релізу.

7.   Сьогодні стаття як вид реклами і PR стала більш затре­буваною. Приймаючи рішення про подачу статейного матеріа­лу, важливо не помилитися в установках споживачів, на які робиться ставка у статті, і зосередити увагу на головному.

S. Щоб згадування про фірму потрапило на сторінки тих чи інших видань, варто з’ясувати, що є новиною для конкретної читацької аудиторії. Якщо скандал, то в цьому випадку спеціально організований скандал стає чудовим “двигуном ”PR.

Цг             РЕКЛАМА В КООРДИНАТАХ МЕНЕДЖМЕНТУ

Розділ 1.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 71 72 73 74 75 7677 78 79 80 81  ... 225