Рекламні технології майбутнього
У даний час із найбільш перспективних і таких, що швидко розвиваються, рекламних ринків є Інтернет. Можна зарахувати рекламу в Інтернеті до одного із сучасних видів друкованої реклами. Проблема поняття й розвитку Інтернет-реклами базується на двох сучасних підходах: технічному й творчому.
Вартість розміщення реклами в Інтернеті коштує порівняно недорого. І рекламний бізнес в Інтернеті тільки розправляє крила. Компанії можуть розміщувати свої рекламні оголошення в Інтернеті одним із трьох способів.
По-перше, класифіковані оголошення розміщують у спеціальних розділах, наданих основними комерційними оперативно-інформаційними службами. Оголошення вказуються в списку у порядку їхнього надходження.
По-друге, різного роду повідомлення розміщують у певні групи новин Інтернету, створені спеціально для комерційних цілей.
По-третє, компанія просто розміщує в Інтернеті свої рекламні оголошення, що з’являються на екранах комп’ютерів абонентів, коли вони переглядають інформацію у відповідних оперативно- інформаційних службах або на Web-вузлах.
Якщо вже говорити про нову інформаційну технологію, відомий приклад китайського студента, що розробив інтелектуальну програму, яка купівлею фраз набула собі друзів серед десятка тисяч користувачів китайського Інтернету. Програма просто «базікала» з усіма й надавала поради та інформацію, яку знаходила в розвідувачах та базах даних. Хіба не реклама майбутнього? Адже це не спам, що просто попадає до поштової скриньки—програма уявляється користувачеві Інтернету недурною дівчиною, що не те щоб хоче з ним познайомитися, але не проти з ним поговорити й що-небудь суттєве порадити. Наприклад, який напій пити — «Спрайт» чи «Пепсі», яку зубну пасту краще купувати.
Технічний прогрес вніс у рекламну справу не тільки комп’ютеризоване устаткування, а й широкий спектр нових матеріалів. Їхнє використання дозволяє значно поліпшити зовнішній вигляд вивіски та її технічні параметри. Ось які матеріали для виробництва зовнішньої реклами застосовуються вже зараз (за М. Кома- ровським):
1. Метали: листова сталь, оцинкована сталь, алюміній.
2. Пластики: акрил, відомий як оргскло, прозорий листовий ПВХ, спінений ПВХ і стільниковий (або пористий) поліпропілен.
3. Вінілові тканини трьох класів: баннерна, тентова й онінгова.
4. Вінілові плівки: ОгаеаІ, що сама клеїться; каландрована та лита.
5. Інші матеріали: спінений поліуретан, магнітний вініл.
Через якийсь час зовнішня реклама, імовірно, поступово відмовиться від статичних щитів і буде використовувати величезні проекційні монітори. Недавно в одному з рекламних журналів Санкт-Петербургу промайнуло повідомлення про те, що одна німецька фірма планує побудувати в місті «відеостіну». Це буде екран площею 30 — 100 кв. м, що монтується на стіні будинку. На екрані можна демонструвати й телевізійні супутникові програми, й рекламні ролики.
З поступовим розвитком високих технологій зовнішня реклама використовуватиме й тривимірну графіку, й голографію. Уже сьогодні з’являються голографічні плакати й листівки, а також рекламні наклейки.
Розвивається застосування нового рекламоносія: це міні-кар- тки, призначені для туристів. На картонних носіях розміром із кредитну картку з одного боку розміщено інформацію про послугу та рекламодавця, з іншого — зазначено його місцезнаходження на карті міста. Стійки з міні-картками встановлені в готелях Санкт-Петербургу. Схожий проект буде в Москві. Уперше міні-картки з’явилися в 2000 р. в Голландії і зараз поширені в 11 містах Європи.
Майстри реклами частіше застосовуватимуть такий рекламний засіб, як організація «хеппінингів» — масових видовищ і дійств. Це може бути грандіозний марафон, фестиваль рок-музики тощо. Сюди увійде й промо-акція, й піар та інші рекламні технології.
» следующая страница »
1 ... 216 217 218 219 220 221222 223 224 225