Фірмовий шрифт. Бажано вибрати єдиний шрифт для оформлення всієї рекламної продукції.
Фірмовий блок — може включати товарний знак, назву підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів фірми, символ фірми, слоган. Сюди можуть входити всі перераховані вище елементи або деякі з них. Зручний для використання в оформленні бланків і упакування.
Схема верстки — може включати певне компонування всієї друкованої продукції. Особливо важливо для фірми мати схему верстки друкованих оголошень. Використовувана постійно, звична для покупців форма верстки рекламних оголошень значно підвищує упізнаність і запам’ятовування реклами.
Слоган. Це фірмове гасло — красивий, коротко сформульований девіз, що відбиває основну мету діяльності фірми. Він може в короткій, стислій, лаконічній формі, у вигляді образного вислову, афоризму чи символічного заклику передавати глибоку або повчальну ідею, обрану фірмою в якості життєвого кредо чи основного напрямку діяльності.
Приклад.
Ось деякі девізи, що стали керівництвом до дії найві- доміших світових компаній: японської «Мацусіта електрик компані» -«Мацусіта» бажає сприяти поліпшенню якості життя, постачаючи суспільство дешевими, як вода, електропобутовими приладами»; японської автомобільної фірми «Ніссан»: «Підприємство — це кадри»; або гасло на гербі Лондонської біржі: «Моє слово — моє зобов’язання»; датської фірми «Тайм менеджер інтернешнл»: «Якщо я не отримаю достатньо від свого життя — це моя власна провина! Отже, проблема в мені»; американської компанії «Кока- Кола»: «Імідж — ніщо, спрага — усе!»; російського видавничого будинку «Дрохва», що випускає навчальну літературу: «Учися бути першим!»; іспанської фірми «Галина Бланка», що виготовляє харчові концентрати: «Любов із першої ложки»; італійської Школи менеджменту: «Менше сировини — більше розуму».
Девізи менеджменту багатьох компаній — американських: «Дій! Дій негайно»; японських: «Перша мета — якість, а прибуток сам прийде»; девіз японського менеджменту: «Враження про фірму створюється в клієнта з першого телефонного дзвінка до неї» або улюблений вислів японських ділових кіл: «Не можна помилятися в людях»; давній російський артільний девіз «Один за всіх, усі —за одного!»
Формат видання. На всю друковану продукцію можна поширити певний, оригінальний формат, що також сприяє кращій упізнаності рекламних матеріалів.
Корпоративний герой — визначений персонаж, що виступає від імені фірми при рекламних заходах. Це може бути хто завгодно в забавному зображенні (докладніше про корпоративних героїв — далі).
При розробці фірмового стилю необхідно враховувати характер діяльності компанії. Якщо це фінансова структура, то важливіше за все стійкість, стабільність, надійність. Таким символічним і енергетичним навантаженням володіють квадрат, прямокутник, куб, піраміда, частково ромб. Якщо фірма торгова — необхідна деяка гнучкість. Краще підійде коло, колесо, восьмигранник. Про чисті помисли скаже білий колір, зображення лілії. Намір стати могутньою структурою в бізнесі покажуть золотий і червоний колір, будь-яка фігура з 9-ма частинами (3 трикутники, 9-променева зірка тощо). Про тиху й стабільну роботу свідчать блакитний або зелений кольори. Усіх можливостей не перелічити. Кожний символ несе в собі цілком визначене смислове навантаження й нав’язує його клієнтам.
Носіями фірмового стилю можуть виступати всі види поліграфічної продукції, усі види реклами.
Фірма-початківець може використовувати поетапну розробку фірмового стилю, почавши з найголовнішого. Правда, при цьому важливо витримати єдиний стиль, що працював би на обраний образ фірми.
Для розробки фірмового стилю найкраще скористатися послугами професійного дизайн-центру. Це забезпечить фірмі єдність у виконанні всіх елементів і носіїв фірмового стилю.
» следующая страница »
1 ... 197 198 199 200 201 202203 204 205 206 207 ... 225