Адекватність. Створюваний фірмовий стиль має відповідати тому, що існує насправді. Міра відповідності повинна бути чітко визначена й обмежена.
Оригінальність. Фірмовий стиль має легко запам’ятовуватися й легко розпізнаватися серед іміджу інших фірм.
Пластичність. Залишаючись незмінним у сприйнятті, будучи легко упізнаним, фірмовий стиль у той самий час має оперативно модифікуватися, відгукуючись на мінливі економічні, соціальні, політичні й психологічні умови. Цей момент особливо важливо враховувати при побудові рекламної кампанії. Зрозуміло, що не можна крутити той самий рекламний ролик на телебаченні протягом декількох років: змінюється мода, добробут населення, політична ситуація у країні, змінюється саме життя.
Адресність. Фірмовий стиль має залучати певні сегменти населення, соціальні групи (молодь, пенсіонери, підприємці, заможні верстви). Але серед основних особливостей фірмового стилю — це його емоційно-асоціативність, що домінує над інтелектуально-логічним. Акцентувати потрібно більше на почуття й стереотипи. При цьому варто мати на увазі обов’язковість позитивних асоціацій.
Грамотно створений фірмовий стиль дозволяє всім споживчим групам вписатися у позитивні відносини з організацією. Він відтинає лише нечисленні крайності серед споживачів. Перевага фірмового стилю полягає в тому, що людині не нав’язується позитивне ставлення до організації. Завдання полягає в тому, щоб не викликати у когось негативного ставлення.
» следующая страница »
1 ... 195 196 197 198 199 200201 202 203 204 205 ... 225