Основні компоненти фірмового стилю
Існує дві думки про те, коли треба розробляти власний фірмовий стиль: відразу, як тільки утворилася фірма, чи з нагромадженням засобів і закріпленням стійких напрямків діяльності.
Фірма, що тільки розпочала діяльність, не завжди може оплатити створення фірмового стилю. З іншого боку, працюючи на ринку без його атрибутів, вона відкладає «на потім» формування у споживача свого позитивного образу. Коли ж стиль усе-таки буде створено, їй знадобиться додаткове рекламне «розкручування» для прив’язки до вже існуючого «рекламного базису» фірми.
Ось які основні компоненти фірмового стилю:
1. Словесний товарний знак.
2. Графічний товарний знак.
3. Колірна гама.
4. Фірмовий шрифт.
5. Фірмовий блок.
6. Схема верстки.
7. Слоган.
8. Формати видань.
9. Корпоративний герой (рекламний символ фірми).
10.Аудіообраз.
Словесний товарний знак — назва фірми, виконана в певній графічній манері, незвичайним шрифтом, який запам’ятовується. При затвердженні словесного товарного знака необхідно враховувати, що упізнаність букв, виконаних особливими шрифтами, змінюється залежно від розміру. Тому необхідно виготовити його в декількох варіантах (від маленького—для візиток і бланків, до великого — для зовнішньої реклами) й перевірити, наскільки добре він виконує покладені на нього функції.
Графічний товарний знак — умовне зображення, що належить даній фірмі. Товарний знак (графічне або словесне накреслення) — вихідна точка для розробки всього іншого. Крім того, товарний знак має легко запам’ятовуватися й миттєво відтворюватися в пам’яті. Не потрібно робити його занадто складним — це автоматично ускладнить запам’ятовування.
Прикладами товарних знаків, виражених словами, можуть служити: «Роллс-Ройс» (Великобританія), «Ксерокс» (США). Зразки торгових знаків, виражених символом або контуром, — «Ситроен» (Франція), «Мерседес-Бенц» (Німеччина), «Міцубісі» (Японія), «Рено» (Франція), «Проктер енд Гембл» (США), «Тойота» (Японія), «Ауді — Фольксваген» (Німеччина). Торгові знаки, виражені контуром і/або зображенням і логотипом, — «Ніссан» (Японія), «БМВ» (Німеччина), «Феррарі» (Італія).
Створення знака — це серйозне проектування, що починається з формулювання технічного завдання, з постановки питань. Спочатку з’ясовується у замовника, що він хоче, що він вкладає у назву фірми, які групи товарів він збирається пропонувати й просувати на ринок. Шукаються аналогії й асоціативні ходи. Буває, що образотворчий знак носить досить конкретний характер, коли зображується якась тварина. Але це теж не робиться «просто так», а закладаються якісь характеристики, невідомі раніше.
Створення знака включає для професіонала відомий набір технічних, композиційних, стилістичних засобів, оперуючи якими, автор намагається створювати щось нове й неповторне. Існують особливості формального сприйняття певного графічного елемента, вони пов’язані з психофізіологією сприйняття. Існує й певний асоціативний рівень, коли людина, бачачи зображення, починає добудовувати, розвивати своє уявлення про те, що за цим стоїть. Потрібно мати дуже серйозні знання в галузі семантики, тому що це цільна і ємна мова. Потрібно знати й історичні традиції.
Досвідчений дизайнер може надати знаку свій «характер», зробити його «веселим» чи респектабельним. Слон, наприклад, для індусів символ вишуканості, а для європейців — це символ неповороткості, масивності (“Слон у посудній крамниці”). А з іншого боку — символ стабільності, монументальності, захисту. У кожному конкретному випадку потрібно орієнтуватися на те середовище, яке є споживачем цього знаку, на його інтелектуальний рівень.
Колірна гама — чітко визначені кольори, що супроводжують образ вашої фірми, всі її документи та матеріали й, насамперед, товарний знак. Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати проблеми при поліграфічному відтворенні, їхній вплив на людину, роль кольору.
» следующая страница »
1 ... 196 197 198 199 200 201202 203 204 205 206 ... 225