Реклама

Транснаціональним українським брендом сьогодні можна назвати легендарний футбольний клуб «Динамо-Київ». Є багато назв, при згадуванні яких серця уболівальників починають при­скорено битися. Але словосполучення «Динамо-Київ» має силу значно більшу, ніж проста назва футбольного клубу або команди,

і не тільки для прихильників футболу. За багато років існування київське «Динамо» набуло популярності в усьому світі і стало асо­ціюватися з Україною, причому асоціації ці тільки позитивного характеру. У кожної країни є, так би мовити, своя візитна картка, що складається зі звичних стереотипів, «визначених» іноземця­ми. Франція — парфуми, вино, сир, Ейфелева вежа. Росія — сніги, ведмеді, автомат Калашникова. Україна—сало, горілка з перцем і «Динамо-Київ».

Особлива сила бренда «Динамо-Київ» — у декількох важли­вих складових, назвемо їх характерними рисами.

Риса №1. Довголіття.

У 2007 р. «Динамо - Київ» буде святкувати своє вісімдесяти­річчя. Бренд має поважний вік і довгу славну історію. Довголіття бренда — дуже важливий показник його життєздатності.

Риса №2. Суспільне визнання.

ФК «Динамо-Київ» — найтитулованіший клуб України й ко­лишнього СРСР:

13 перемог у Чемпіонаті СРСР;

10 перемог у чемпіонаті України;

9 перемог у Кубку СРСР;

6 Кубків України;

2  Кубки власників Кубків європейських країн;

1 Суперкубок УЄФА;

4  Кубки Співдружності СНД;

Два динамівці — Олег Блохін та Ігор Бєланов — лауреати «Зо­лотого м’яча» France Football (кращому футболістові Європи).

Усі ці перемоги — не тільки титули, а й колосальне суспільне визнання й велика глядацька любов.

Риса №3. Пройдені випробування.

Під час Великої Вітчизняної війни серед захисників Батьків­щини були й футболісти київського клубу. Багато з них нагород­жені орденами й медалями, а ті, кому не вдалося вирватися з ото­чення, проявили себе відважними патріотами в тилу ворога. Леген­дарний «Матч Смерті», коли футболістів, зморених голодом і знущаннями, привезли на стадіон прямо з концтабору, що знахо­дився в Дарниці, став приголомшливою сторінкою в історії «Дина- мо-Києва». Командування «Люфтваффе» запропонувало висна­женим спортсменам угоду: якщо вони програють німецьким грав­цям, їх випустять із табору, забезпечать їм сите й безпечне життя. Але відважні футболісти виграли «матч смерті» у фашистської ко­манди «Люфтваффе» із рахунком — 5:3. Динамівці виграли гру, але програли життя. Четверо з них — Микола Коротких, Микола Тру- севич, Іван Кузьменко, Олексій Клименко — були страчені.

Це літо 1942 р. запам’ятається не тільки футбольним уболі­вальникам.

Риса №4. Прихильність споживачів.

ФК «Динамо-Київ» — це унікальний організм, очолюваний довгі роки геніальними тренерами. Віктор Маслов, Олександр Севидов, Валерій Лобановський зробили футбол не просто грою, а за силою враження вони перетворили цю спортивну гру в най­більше явище громадського життя як усієї країни, так і приват­ного життя окремої людини. Гра київського «Динамо» стала ба­жаним дійством, таким самим, як і кращі кінокартини ( за кількістю глядачів на стадіонах і перед екранами телевізорів та за драматургією подій, що відбувалися на полі). Видатні футболісти грали в цій команді. Для багатьох поколінь уболівальників їхні імена звучать як пароль причетності до чогось високого. Вере- меєв, Онищенко, Мунтян, Матвієнко і, звичайно ж, легендарний Олег Блохін — ось далеко не повний список чудових динамівців.

Риса №5. Фірмовий стиль.

«Динамо-Київ» має всі необхідні атрибути фірмового стилю:

1. Фан-клуб.

Мал. б. Логотип ФК «Динамо-Київ»

3. Заставки на монітор (wallpaper).

4. Гімн «Динамо».

5. Пісні про «Динамо».

6. Клубний талісман (корпоративний герой). (Мал.7).

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 106 107 108 109 110 111112 113 114 115 116  ... 225