Короткї пвдсумки
1. Слово «бренд» у перекладі з англійської означає «клеймо», яким ремісники мітили свої вироби, щоб виділити їх серед продукції інших виробників. Зараз цим словом позначають об’єкт (фірму, організацію, продукт, послугу) з унікальною назвою й символами (логотип, торгова марка чи дизайн упакування) і, найголовніше, із стійкою репутацією. Словом, бренд — це товар, відомий з позитивного боку у регіональному, національному, міжнародному чи глобальному масштабі.
2. Брендінг — це процес створення бренда й керування ним, це розвиток іміджу торгової марки, що викликає заданий набір асоціацій у споживача.
3. Еволюцію торгової марки та бренда як її продовження можна з достатньою часткою умовності розділити на три етапи: доіндустріальний, індустріальний та інформаційний.
4. Усередині сегментів ринку постійно відбувається перерозподіл значущості брендів. Тому важливим завданням для виробника, який хоче зайняти ринок, стає дослідницький пошук тих
характеристик бренда, що можуть лягти в основу концепції його просування.
5. Розвиток брендів вимагає послідовності й системності. Цей процес — те саме, що й будівництво, тому що містить у собі планування, проектування, керування, контроль і, безумовно, виконання набору універсальних вимог, що забезпечують успіх усього підприємства. Існує 10 найважливіших підходів до побудови успішного бренда.
6. Багато фахівців усе більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості підприємств, запорукою їхнього виживання на ринку є вірність споживачів, іншими словами — їхня лояльність.
7. Відмінність брендів в Америці та Японії: в американській рекламі бренд є самостійною «бойовою одиницею», японські компанії відмовилися від створення «вільно стоячих брендів» і ввели систему підбрендів. На Заході бренди — довгострокові інвестиції, і через високі капітальні вклади їхній запуск довго й ретельно прораховується. У Японії підбренди виконують не більше, ніж утилітарну функцію поділу товарних ліній. На Заході багато брендів живуть десятки років, у Японії життя підбренда продовжується стільки часу, скільки сам товар залишається кон- курентноспроможним.
8. У вітчизняних марок, незважаючи на кризовий стан економіки й експансію закордонних корпорацій, є всі шанси стати повноцінними брендами. Особливо якщо використовувати потенціал, закладений в українських національних виробах .
Розділ 3.
» следующая страница »
1 ... 109 110 111 112 113 114115 116 117 118 119 ... 225