Реклама

Короткї пвдсумки

1.  Слово «бренд» у перекладі з англійської означає «клеймо», яким ремісники мітили свої вироби, щоб виділити їх серед про­дукції інших виробників. Зараз цим словом позначають об’єкт (фірму, організацію, продукт, послугу) з унікальною назвою й символами (логотип, торгова марка чи дизайн упакування) і, найголовніше, із стійкою репутацією. Словом, бренд — це то­вар, відомий з позитивного боку у регіональному, національно­му, міжнародному чи глобальному масштабі.

2.  Брендінг — це процес створення бренда й керування ним, це розвиток іміджу торгової марки, що викликає заданий набір асоціацій у споживача.

3.  Еволюцію торгової марки та бренда як її продовження можна з достатньою часткою умовності розділити на три ета­пи: доіндустріальний, індустріальний та інформаційний.

4. Усередині сегментів ринку постійно відбувається перероз­поділ значущості брендів. Тому важливим завданням для вироб­ника, який хоче зайняти ринок, стає дослідницький пошук тих

характеристик бренда, що можуть лягти в основу концепції його просування.

5.  Розвиток брендів вимагає послідовності й системності. Цей процес — те саме, що й будівництво, тому що містить у собі планування, проектування, керування, контроль і, безумов­но, виконання набору універсальних вимог, що забезпечують успіх усього підприємства. Існує 10 найважливіших підходів до побу­дови успішного бренда.

6.  Багато фахівців усе більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості підприємств, запорукою їхнього виживання на ринку є вірність споживачів, іншими сло­вами — їхня лояльність.

7.  Відмінність брендів в Америці та Японії: в американській рекламі бренд є самостійною «бойовою одиницею», японські ком­панії відмовилися від створення «вільно стоячих брендів» і ввели систему підбрендів. На Заході бренди — довгострокові інвестиції, і через високі капітальні вклади їхній запуск довго й ретельно прораховується. У Японії підбренди виконують не більше, ніж утилітарну функцію поділу товарних ліній. На Заході багато брендів живуть десятки років, у Японії життя підбренда про­довжується стільки часу, скільки сам товар залишається кон- курентноспроможним.

8.  У вітчизняних марок, незважаючи на кризовий стан еко­номіки й експансію закордонних корпорацій, є всі шанси стати повноцінними брендами. Особливо якщо використовувати по­тенціал, закладений в українських національних виробах .

Розділ 3.

 

« Содержание


 ...  114  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я