Ринок напоїв заповнений низькопробними алкогольними сурогатами, прогресує фальсифікація виноробної продукції, а вітчизняні виробники винограду і вина мають труднощі із збутом в силу відсутності відповідної реклами українських вин та цінової конкуренції.
Постановка завдання
Дослідити тенденції використання промоційних засобів виноробними підприємствами україни та визначити основи політики просування продукції виноробства.
Результати
Реклама поділяється на індивідуальну рекламу, яка здійснюється виноробними заводами, виноробними господарствами та об'єднаннями власників приватних виноградників, та колективну. Організовувати останню покликані структури, створені на базі державного комітету україни з питань садівництва, виноградарства та виноробної промисловості та його модифікацій, обласні асоціації та управління виробників, а також потужні виноробні структури типу об'єднання «масандра», асоціація «алькадор» та ін. Велику підтримку можуть
Здійснювати такі суспільні організації як «спілка виноробів україни» та «спілка виноробів криму».
Колективна реклама українського вина та вин провідних виноградарських регіонів (автономної республіки крим, одеської, миколаївської, херсонської та закарпатської областей) створює основи зацікавленості споживачів до вина в цілому, щоб потім на цій базі робити пропаганду його різноманіття та можливості задоволення індивідуальних запитів. Вона повинна виконувати представлені перед нею завдання через рекламу на телебаченні та радіо, об' яви в пресі та дегустації, а також такі заходи, як виставки, ярмарки та аукціони.
Реклама окремих виноградарських районів виокремлює такі особливості, як географічне розташування та сталі традиції, типові сорти винограду та вина, які виробляються з них, характерну для регіону культуру споживання вина та їжі, а також дає пояснення відносно позначення вин (один з основних пунктів закону україни про виноград та вино), їх виробництва та споживання. В подальшому використовуються засоби реклами окремих підприємств з конкретною пропозицією вина.
Індивідуальна та колективна реклами (табл. 1) покликані здійснювати пропаганду зовнішнього вигляду товару та внутрішнього його змісту.
|
Таблиця 1 Реклама винограду і вина
|
Стимулювати збут починають з місця виробництва вина. Це, в свою чергу, передбачає заходи, які сприяють прямому контакту між споживачем та продуктом, що пропонується на місці його виробництва.
» следующая страница »
1 ... 132 133 134 135 136 137138 139 140 141 142 ... 293