1. Процес маркетингового управління є синтезованим використанням інструментів менеджменту і маркетингу, що пов' язане зі складовими системи мотивації на реалізацію інноваційного потенціалу трудового ресурсу, що дозволяє реструктуризувати елементи системи управління підприємством відповідно до вимог зовнішнього середовища.
2. Механізм маркетингового управління є сукупністю організаційних елементів, що забезпечують ефективне управління виробничим процесом і формують конкурентноздатну систему створення і просування продукції, орієнтовану на науково-технічний і виробничий потенціал.
Ці визначення дають підставу інакше підходити до формування організаційно-економічного механізму маркетингового управління. Передумовами формування механізму є розвиток наукоємного виробництва, підвищення значущості інтелектуальної власності, зростання ролі людського чинника, перехід на інтенсивний тип відтворення. Основою побудови механізму маркетингового управління є принципи, що передбачають: використання інструментів маркетингового управління для формування і введення в дію технологічного і комерційного заділів нових (або вдосконалених) продуктів і технологій; створення інновацій, що ведуть до економії найдорожчих ресурсів і зниження постійних витрат; проведення маркетингових досліджень по нових продуктах, сегментах ринку, а також пробне розміщення інноваційного товару.
Таким чином, динамічний розвиток підприємств можливий лише за умови ефективного функціонування механізму маркетингового управління, розробка якого повинна здійснюватися в реальних умовах його ресурсних можливостей і ринкового середовища, а також в рамках єдиного комунікаційного поля, в якому раціоналізуються маркетингові інструменти.
Література
1. Армстронг г., котлер ф. Маркетинг. Загальний курс. - м.: спб.: діалектика, 2001. - 601 с.
2. Близнюк с.в. маркетинг в україні: проблеми становлення та розвитку. - к.: політехніка, 2003.
3. Крамаренко в.і., холода б. І. Маркетинг: навчальний посібник. - к., цул, 2003.
4. Тєлєтов о.с. маркетинг у промисловості. Підручник. - к.: центр навчальної літератури, 2004.
Витоки та характерні особливості маркетингу взаємовідносин
Дима о.о., войчак а.в.
Київський національний економічний університет імені вадима гетьмана
В статті розглядається історія та школи виникнення та розвитку концепції маркетингу взаємовідносин. Маркетинг взаємовідносин виник зі сфери промислового маркетингу та маркетингу послуг у 70-х роках минулого сторіччя. Здійснюється порівняння традиційного маркетингу та маркетингу взаємовідносин. Наведене авторське визначення маркетингу взаємовідносин.
Метою даної статті є дослідження концепції маркетингу взаємовідносин. Здійснити дослідження витоків маркетингу взаємовідносин та шкіл концепції маркетингу взаємовідносин. Будуть перелічені причини необхідності у появі нової концепції маркетингу. Крім цього буде здійснене порівняння класичного маркетингу та маркетингу взаємовідносин.
На сучасному етапі розвитку маркетинг взаємовідносин має набагато менше прихильників ніж традиційний маркетинг серед вчених та практиків, про що свідчить аналіз літератури та існуючої на сьогоднішній день практики. У більшості сучасних маркетингових підручників у центрі уваги знаходиться комплекс маркетингу або 4-р. Концепція «маркетинг-мікс» заключається в реалізації функцій аналізу, планування та контролю, а також вдалого поєднання елементів маркетингу для задоволення потреб споживачів з метою отримання прибутку. Серед тих хто вніс найбільший вклад в розвиток школи маркетингу були пітер друкер, тед левітт, джером мак-карті, ніл борден та філіп котлер. Проблемам концепції маркетингу взаємовідносин присвячені роботи наступних вчених: бребах г., бутчер с., вудкок н., гембл п., гордон ян х., гронрус к., гуммессон е., забін д., котлер ф., крем т., крістофер м., кук с., пайн а., стоун м., чевертон п., та ін.
» следующая страница »
1 ... 128 129 130 131 132 133134 135 136 137 138 ... 293