Розвиток соціально–економічних відносин в умовах трансформації України автор невідомий

Власник тм ліцензійна тм приватна тм

Компанії повинні керувати своєю маркою таким чином, щоб вона підвищувала свою цінність, тобто необхідно підтримувати марочну обізнаність серед споживачів та їх позитивне відношення до марки на основі підтримування високої якості та корисності товару. Деякі компанії навіть вводять таку посаду як менеджер по управлінню цінністю торговельної марки, які мають повноваження щодо підтримки та захисту її іміджу. Створення торговельної марки та її просування потребує деяких важливих та ключових рішень, які можна наочно показати по категоріям (рис. 1):

Вибір назви захист

Розвиток тм розширення асортименту мультимарочна стратегія стратегія створення нових торгових марок

Рис. 1. Ключові рішення щодо створення та просування на ринку торговельної марки

Отже найпершим кроком до створення торгівельної марки є вибір назви. Але яку ж назву вибрати для того, щоб найбільш ефективно для компанії представити товар споживачам, висвітлюючи максимум його позитивних властивостей? Назва повинна мати всі основні характеристики:

-                    Відмінність. Тобто таку назву, яка не була б співзвучна та схожа з іншими. Наприклад - kodak, shell говорять самі за себе і їх не можна сплутати з назвами подібних товарів.

-                     Переклад на іншу мову повинен бути логічним і представляти компанію у вигідному світлі. Наприклад ferrari на китайській мові звучить як «фа лі лі» і ця транскрипція має таке значення: магія, зброя, притягання, сила.

-                     Відображення переваг та якості товару.

-                    Легкість у вимові. Назва повинна бути короткою і добре запам'ятовуватись.

-                     Авторські права інших компаній не мають бути порушені, тобто назва повинна бути спроможною до реєстрації.

Але гарної назви ще не достатньо для створення сильної торгівельної марки. Компанії повинні ретельно управляти своїми марками. Для того, щоб споживач почав переплачувати за торгову марку 20 % процентів, що зазначені у результатах дослідження, необхідно створити такий імідж товару, який би мав стійкі асоціативні зв'язки з ним у покупців. Що є вкрай важливим для досягнення такого результату і як торгівельні

Марки так міцно засідають у нас в голові? Звісно це все реклама, саме те, на що компанії витрачають величезні гроші, такі як бб0 млн долл. - mcdonald's. Реклама - це форма презентації та просунення ідей, товарів чи послуг, що оплачується спонсором. Це інструмент, за якого торгівельна марка набуває чітко окреслених візуальних і матеріальних форм. Визначення рекламної стратегії здійснюється шляхом аналізу ринку та визначення сегменту ринку, який буде заповнений цим товаром. Споживач сприймає рекламу в будь-якому разі, оскільки вона буває різноманітною - звуковою, візуальною, психологічною; поради друзів - це теж реклама, яка є похідною від вище зазначених видів. Одна фраза або слово в рекламі торгівельної марки можуть назавжди асоціюватись з товаром. Типовими прикладами є фраза у рекламі kitkat: «є пауза - є kitkat», і на російській мові: «сделай паузу - съешь kitkat». До речі саме цей слоган використовується у всьому світі для реклами цього шоколадного батончику і у споживачів виникає асоціативний зв'язок між фразою «сделай паузу» та «съешь kitkat».

Впродовж багатьох років компанія mercedes-benz рекламувала свій товар так: «сконструйований як ніякий інший автомобіль у світі». Ця реклама стверджувала досить відкрито про те, що саме mercedes є найкращою машиною в світі і це твердження забезпечило відмінну стартову платформу для позиціонування інших якостей авто.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 136 137 138 139 140 141142 143 144 145 146  ... 293