Підприємству для ефективної збутової діяльності необхідно вирішити, яке число посередників буде використано на кожному рівні каналу, тобто визначити ширину каналу розподілу. Проводити оцінку діяльності кожного окремого члена каналу, порівнюючи минулі і теперішні показники збуту.
Слід відмітити, що проведення всіх запропонованих заходів, покращення зовнішнього оформлення та сервісного обслуговування суттєво поліпшить не лише маркетингову діяльність, а й результати господарювання в цілому.
У багатьох господарських одиницях служби маркетингу не сформовані. У тих випадках, коли вони формально створені, нерідко можна констатувати, що певні класичні функції не виконуються; виконуються функції, не властиві маркетингу; функції виконуються, але не в повному обсязі, нерегулярно чи безсистемно; працівники маркетингових служб не мають спеціальної освіти, підготовки і навичок маркетингової діяльності [45].
Діалектика маркетингу полягає у необхідності його одночасного становлення по горизонталі на мікрорівні та по вертикалі на мезо- і макрорівнях з метою підвищення конкурен- тоздатності підприємств, ефективного соціально-економічного розвитку регіонів і країни в цілому.
Маркетинг в діяльності господарських одиниць виступає на мікрорівні як інструмент адаптації і вбудови підприємств в макромаркетингове середовище. Враховуючи, що маркетинг
— це ідеологія, теорія і практика конкурентної боротьби, спосіб підвищення конкурентоспроможності економічних систем, а основною комплексною проблемою є низька конкурентоспроможність української економіки, можна зробити висновок, що в Україні не створено інтегровану маркетингову систему країни, яка б охоплювала усі ієрархічні рівні управління. Маркетинг не поставлено належним чином не тільки на мікроекономічному рівні в діяльності багатьох підприємств, він практично не знайшов системного використання ні на мезоекономічному рівні в діяльності регіональних органів державного управління, ні на макроекономічно- му рівні в діяльності уряду. Отже, для підвищення конкурентоспроможності економіки України та створення маркетингової системи країни маркетинг повинен проникнути у різні сфери життя суспільства, включаючи діяльність органів державної влади.
Важливою проблемою, від раціонального вирішення якої залежить повномасштабне використання маркетингу в діяльності інституїіійних одиниць, є удосконалення обліку маркетингових витрат. Насамперед воно дозволить створити передумови для більш точного розрахунку ефективності маркетингової діяльності на всіх рівнях.
Відомо, що маркетинг — це інтегрована функція економічної системи, яка включає аналіз маркетингового середовища і розробку стратегії маркетингу; розробку товарної та цінової політики продавця; фізичний розподіл чи збут товару; просування чи стимулювання збуту товару [14].
У нинішній час нормативи бухгалтерського обліку такі, що усі субфункції маркетингу відображаються у різних регістрах.
На наш погляд, було б доцільно у бухгалтерській та статистичній звітності підприємств виділити маркетингові витрати в окрему статтю, як це зроблено зараз у бухгалтерському обліку з адміністративними витратами. При цьому мова йде не про зміни у стандарті обліку витрат на виробництво, а лише у формі
2 «Звіт про фінансові результати». Така невелика зміна у звітності не ускладнить облікову роботу, але дасть змогу на кожному підприємстві підрахувати ефективність маркетингових витрат і визначити їх вплив на зміну обсягу реалізації продукції.
Присутність такої статті у статистичній звітності підприємств, наприклад, у звіті про основні показники діяльності підприємства, вирішить проблему обліку впровадження маркетингу не тільки на мікро-, а й на мезо- і макрорівні, оскільки таку форму звітності зараз за результатами року подають усі, в тому числі малі підприємства всіх видів економічної діяльності.
» следующая страница »
1 ... 69 70 71 72 73 7475 76 77 78 79 ... 111