Маркетинг
Функції
управління та контролю
• Формування цілей підприємства.
• Розробка стратегії та тактики маркетингу.
• Організація стратегічного і оперативного планування.
• Комунікаційне забезпечення управління маркетингом.
• Інформаційне забезпечення маркетингу (моніторинг).
• Організація контролю маркетингової діяльності, за допомогою ситуаційного аналізу.
При вивченні системи засобів маркетингу слід керуватись концепцією «4P», яка об’єднує її в єдиний комплекс «Marketingmix».
Комплекс маркетингу представляє собою поєднання елементів маркетингу, які впливають на попит товарів і забезпечують бажану реакцію ринку. Всі ці елементи можна об’єднати в чотири групи засобів маркетингу: товар, ціна, розповсюдження, просування. Ці засоби маркетингу прийнято називати концепцією «4P» (Produkt, Price, Place, Promotion). Система маркетингу «5P» носить назву Маккартні (рис. 2.8).
Відзначимо, що кожний з елементів комплексу маркетингу є формою задоволення потреб споживачів.
Товар — усе, що може задовольнити потреби та пропонує ринок з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання. Включає фізичні об’єкти, послуги, місце, організацію, ідеї. [4]
Задоволення конкретним товаром потреб споживачів — головна проблема товарної політики фірми. Рішення цієї проблеми тісно пов’язане з визначенням сегментів ринку, на яких діє фірма, та споживачів, чиї потреби вона збирається задовольнити.
Структура маркетингу “5 р ”
|
±
Похожие книги
|