0,7
0,105
0,8
0,12
5
0,1
0,6
0,06
0,7
0,07
0,7
0,07
0,8
0,08
г («)
г (1) = 0,615
г (2) = 0,700
г (3) = 0,750
г (4) = 0,760
4.2. Сравнительная конкурентноспособность продуктов
Проводить сравнение конкурентноспособности продкутов можно как по короткому, так и по длинному списку показателей.
Короткий список:
1. Общая привлекательность продукта
2. Рыночная цена продукта.
3. Себестоимость продукта.
4. Качество продукта.
5. Уровень продвижения продукта.
Пример 4.2
В этом примере один эксперт оценивает конкурентно способность четырёх различных продуктов по системе, состоящей всего лишь из пяти показателей. Таким образом, имеем здесь такой вариант: N = 4, К = 1, Б = 5.
|
|
|
Номер продукта |
|||||||
|
1 \ 2 \ 3 \ 4 |
|||||||||
|
Оценки эксперта |
|||||||||
|
с (1) |
|
с (2) *-8 |
е<2> |
с (3) |
|
с (4) |
|
||
|
1 |
0,1 |
0,7 |
0,07 |
0,9 |
0,09 |
0,8 |
0,08 |
0,7 |
0,07 |
|
2 |
0,25 |
0,5 |
0,125 |
0,6 |
0,15 |
0,6 |
0,15 |
0,7 |
0,175 |
|
3 |
0,15 |
0,4 |
0,06 |
0,7 |
0,135 |
0,5 |
0,075 |
0,4 |
0,06 |
|
4 |
0,35 |
0,8 |
0,28 |
0,8 |
0,28 |
0,7 |
0,245 |
0,8 |
0,28 |
|
5 |
0,15 |
0,8 |
0,12 |
0,9 |
0,135 |
0,8 |
0,12 |
0,7 |
0,105 |
|
г п |
|
г (1) = 0,655 |
г{2> = 0,790 |
г № = 0,670 |
г (4) = 0,690 |
Длинный список показателей:
1. Общие характеристики нового продукта.
2. Возможная потенциальная прибыль.
3. Доля рынка.
4. Соответствие продукта маркетинговым возможностям фирмы.
5. Привлекательность для существующих потребительских рынков.
6. Новизна продукта
7. Устойчивость продукта к сезонным факторам.
8. Возможность обеспечить необходимые для производства поставки.
I. Простота производства продукта.
10. Доступность трудовых ресурсов.
II. Возможность массового производства продукта по конкурентноспособным ценам.
Пример 4.3
Рассмотрим следующий вариант: N=4, К = 1, Б = 11. Это означает, что один эксперт оценивает четыре различных продукта по системе, состоящей из одиннадцати показателей.
|
№ « |
*4 |
Номер продукта |
|||||||
|
1 1 2 | 3 | 4 |
|||||||||
|
Оценки эксперта |
|||||||||
|
с <1) *-8 |
|
с и |
е<2) |
с <3) |
е3 |
с <4) |
е4 |
||
|
1 |
0,15 |
0,7 |
0,105 |
0,8 |
0,12 |
0,9 |
0,135 |
0,8 |
0,12
» следующая страница » |